Repubblica & Espresso
Total Audience 1 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
“Total Audience” è un mezzo di comunicazione:
NUOVO che risponde alla sempre maggiore esigenza di
MULTIMEDIALITA’ 2 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
Il bisogno di multimedialità È sempre più difficile massimizzare l'efficacia della comunicazione pubblicitaria, soprattutto nei confronti dei segmenti elitari A fronte del moltiplicarsi dei mezzi (internet, mobile, tv digitale…): non si è verificata una dilatazione del time budget complessivo ne è conseguita una riduzione del tempo dedicato al singolo mezzo quindi una riduzione della frequenza di esposizione che ha causato una riduzione di “familiarità”, e quindi di efficacia
Bisogna tendere ad un aumento della familiarità della comunicazione: incrementando la frequenza grazie alla Multimedialità lavorando sui format di comunicazione (come acceleratore di familiarità degli stimoli) Æ “multimedialità monocreativa” (*)
* Fonte: Eurisko
3 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
La Repubblica Total Audience è … un nuovo mezzo di comunicazione, che: deriva da due testate leader del mondo dell’informazione: il quotidiano la Repubblica e il portale repubblica.it consente la declinazione su due mezzi complementari (stampa e web) dello stesso brand, dello stesso dna, degli stessi valori, con la stessa autorevolezza e capacità innovativa Permette di comunicare a 8 milioni di persone!
4 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
La Repubblica Total Audience nella Settimana
oltre 4,4 milioni di copie circolanti (giornale cartaceo) per un totale di oltre 275 milioni di pagine oltre 8,1 milioni di visite al sito (giornale online), per un totale di oltre 80 milioni di pagine viste Fonte: ADS 2005 per Repubblica;* Sitecensus e Audinet Sinottica per Repubblica.it (media settimanale: gennaio - maggio 2006)
5 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
La Repubblica Total Audience è … Tradizione Autorevolezza
Innovazione Interattività
+ TOTAL AUDIENCE 7.902.000 lettori netti
Fonte: Audipress 2006.1 per Repubblica;* Sitecensus e Audinet Sinottica per Repubblica.it (media settimanale: gennaio - luglio 2006)
6 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
La Repubblica Total Audience Permette di raggiungere un target consistente
da 6.611.000 lettori del giornale la Repubblica nella settimana a:
7.902.000 lettori de la Repubblica Total Audience nella settimana
72%
12%
lettori esclusivi di Repubblica cartacea
16%
lettori in lettori esclusivi Repubblica.it comune
lettori in comune con Repubblica
Utenti internet: Repubblica.it: 2.200.000
41,3% 41,3% 0
Fonte: Audipress 2006.1 per Repubblica;* Sitecensus e Audinet Sinottica per Repubblica.it (media settimanale: gennaio – luglio 2006)
lettori esclusivi di Repubblica.it
58,7% 58,7% 2200 7 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
Il valore pubblicitario della Total Audience La Repubblica Total Audience, verso la sola Repubblica cartacea, consente di: parlare ad un target ancora più aperto all’innovazione allargare la copertura netta e la copertura lorda migliora le frequenze sviluppate singolarmente da ogni mezzo, in conseguenza delle possibili sovrapposizioni fra i mezzi stessi incrementare i GRP totali in misura decisamente maggiore rispetto all’incremento di investimento richiesto
comunicando quindi a costi/contatto più vantaggiosi ! 8 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
La Repubblica Total Audience … oggi! Audience… 9 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
Perché la Repubblica Total Audience 9.000.000
TOTAL AUDIENCE
8.000.000
7.000.000
Utenti/lettori
6.000.000
5.000.000 2.000.000
1.500.000
1.000.000
500.000
0
2003
2004
* Fonte: ADS, Audipress; D% calcolato confrontando i lettori anno su anno ** Fonte: Nielsen//Netratings SiteCensus.
2005
2006 10 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
la Repubblica Total Audience: affinità celle Grande Mappa LA REPUBBLICA TOTAL AUDIENCE indici di affinità
33
75
186
LA REPUBBLICA TOTAL AUDIENCE
289
27
71
131
238
13
42
93
138
12
47
56
63
È inserita nel territorio della Grande Mappa dove risiedono i segmenti più evoluti della popolazione italiana
Penetrazione 7gg: 12,1% Penetrazione 25-64 anni: 13,6% Penetrazione 35-54 anni: 15,1%
Fonti: Audinet Sinottica Hyperdatabase II semestre 2005.
11 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
Alcuni esempi di campagne Total Audience Come aumentare l’efficacia della comunicazione (copertura, frequenza, GRP), usando al contempo formati che consentono di: dare spazio alla creatività massimizzare l’impatto di comunicazione creare sinergie e continuità di messaggio tra il mezzo cartaceo e quello digitale
pagina nr.
12 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
Esempio 1: Campagna solo Stampa
7 uscite con 7 pagine intere 7 uscite Target Medio Alto Uomini:
8.321.000
Copertura netta:
1.734.000
Copertura lorda:
5.602.000
% Copertura:
20,8
Frequenza:
3,2
GRP’s:
67
Audipress 2006.1 TGT Medio Alto Uomini = Uomini, 25 - 54 anni, Cond soc. ec. Superiore/Media Superiore/Media+1.260€
13 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
Il “Big Rectangle” in Home Page di Repubblica.it
Il Big Rectangle è uno dei formati più prestigiosi e impattanti del web; nella Home Page di Repubblica è ospitato in una posizione di massima visibilità!
14 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
Esempio 1: Campagna Total Audience 7 uscite con 7 pagine intere
RISULTATI DI COMUNICAZIONE DE LA REPUBBLICA TOTAL AUDIENCE (con Big Rectangle in Home Page di repubblica.it) da (solo stampa)
a (Total Audience)
∆
Copertura netta:
1.734.000
2.165.395
+24,9%
Copertura lorda:
5.602.000
8.433.500
+50,5%
20.8
26,9
+6,1 p.p.
Frequenza:
3,2
3,9
+21,8%
GRP’s:
67
105
+56,7%
% Copertura:
∆ Prezzo
+11,0%
Big Rectangle Home Page - 7 giorni (IMPS: 5.500.000 | UU: 1.500.000; UU a target: 823.500) TGT Medio Alto Uomini = Uomini, 25 - 54 anni, Cond soc. ec. Superiore/Media Superiore/Media+1.260€
15 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
Esempio 2: Campagna solo Stampa 4 uscite con 4 junior page 4 uscite Target Alto Adulti:
10.435.000
Copertura netta:
2.152.000
Copertura lorda:
4.787.000
% Copertura:
20,6
Frequenza:
2,2
GRP’s:
46
16 Audipress 2006.1 Alto Adulti = Uomini e Donne, 25 - 54 anni, Classe soc.ec Superiore - Media Superiore – Media+1.260€, Laurea, Diploma M. Superiore
B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
Il “Leaderboard” nelle pagine interne di Repubblica.it
Il Leaderboard è il formato standard per eccellenza nel mercato web; apre tutte le pagine del sito Repubblica.it, garantendo quindi un immediato impatto visivo
17 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
Esempio 2: Campagna Total Audience 4 uscite con 4 junior page
RISULTATI DI COMUNICAZIONE DE LA REPUBBLICA TOTAL AUDIENCE (con Leaderboard pagine interne di repubblica.it) da (solo stampa)
a (Total Audience)
∆
Copertura netta:
2.152.000
2.487.287
+15,6%
Copertura lorda:
4.787.000
7.156.565
+49,5%
% Copertura:
20.6
24,0
+3,4 p.p.
Frequenza:
2,2
2,9
+31,8%
GRP’s:
46
72
+56,5%
∆ Prezzo
+13,1%
Leaderboard Pagine Interne – 4 giorni (IMPS: 3.500.000 | UU: 840.000; UU a target: 574.560)
Alto Adulti = Uomini e Donne, 25 - 54 anni, Classe soc.ec Superiore - Media Superiore – Media+1.260€, Laurea, Diploma M. Superiore
18 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
ALLEGATO 1 pagina nr.
19 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
Metodologia di costruzione TOTAL AUDIENCE
c Sovrapposizione media 41,3%
La Repubblica 3 uscite
ITALIANI + 14 50.206.000
d
c
1.053.000 Cop. 20,5%
e
Freq.M. 1,8 GRP 37
c c d e
d+e
Audipress 2005.2 Ad-server Eurisko Audinet Sinottica (per il calcolo delle sovrapposizioni)
Repubblica.it 3 giorni Big Rectangle 376.500 Cop. 7,3% Freq.M. 4 GRP 29
Contributo di Repubblica.it (in 3 giorni) Maggiore frequenza sui sovrapposti 155.495 (cop. 3,0%) freq. 4,0 GRP 12
ITALIANI ALTO UOMINI 5.126.000
c
d+e
Incremento copertura su esclusivi 221.006 (cop. 4,3%) freq. 4,0 GRP 17
20 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
ALLEGATO 2 pagina nr.
21 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
Internet sulla GM: penetrazione e affinità Indice di affinità
Penetrazione (media 32%) 6%
27%
58%
82%
18
86
181
258
2%
25%
50%
71%
6
80
157
223
1%
22%
40%
53%
4
69
127
167
0%
9%
29%
35%
1
27
91
109
Internet è (insieme al cinema) il mezzo più vicino ai segmenti elitari della società italiana, sia in termini di penetrazione che di affinità …
Fonte: Eurisko Sinottica 2006/1
22 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
Profilo socio-demo Repubblica Total Audience [1] Sesso 40% IA=76
Età
Uomini
60% IA=127
14–19 anni 10% 20–24 IA=119 10% anni 10% IA=156
>54 anni 16% 16% IA=46 IA=47
45–54 anni
Donne
IA=155
10% 20% IA=134
13%
IA=129
10% IA=118
22%
22% IA=156 IA=126
9% 12% IA=123 11% IA=100 IA=135 IA=113
25–34 anni
35–44 anni
Istruzione
Professione Elementare
Diploma Inf.
25% IA=68
6% IA=26
Laurea
Imprenditori
18% IA=262
Studenti
17% IA=172
51% IA=174
12% IA=191 8% IA=291 Dirigenti 28% IA=181
Diploma Sup.
Fonti: Audinet Sinottica Hyperdatabase II semestre 2005
Impiegati
23 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
Profilo socio-demo Repubblica Total Audience [2] Condizione Socioeconomica Media
6% IA=217 61% IA=157
Nuovi Stili di Vita Lavoratori d’assalto
Superiore Protagonisti
4% 7% IA= 6% IA=178 149 IA=287
22% IA=159
27% IA=261
Media Superiore
Pre-elite
10% IA=143
Donne doppio ruolo
11% IA=280
Elite femminile
Elite Maschile
La Repubblica Total Audience aggrega lettori: giovani istruiti di status e stili di vita elevati affini ai target pubblicitari più qualificati Fonti: Audinet Sinottica Hyperdatabase II semestre 2005
24 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
la Repubblica Total Audience: affinità celle Grande Mappa LA REPUBBLICA TOTAL AUDIENCE
REPUBBLICA
REPUBBLICA.IT indici di affinità
indici di affinità
indici di affinità
33
75
186
107 370
35
80
191 297
5
28
64
131 231
0
14
43
95
133
0
22
65
179
12
49
54
64
0
6
47
85
3
289
27
71
131
238
13
42
93
138
12
47
56
63
135 107 312
Penetrazione 7gg: 12,1% Penetrazione 25-64 anni: 13,6% Penetrazione 35-54 anni: 15,1%
Individui maggiormente presenti nell’area più attiva della popolazione italiana Gli Stili di Vita Eurisko più rappresentati tra i lettori della Repubblica Total Audience sono le Elite maschili e femminili, i Protagonisti, le Donne doppio ruolo, la Pre-elite progettuale, i Ragazzi evoluti ed i Lavoratori d’assalto Fonti: Audinet Sinottica Hyperdatabase II semestre 2005.
25 B.U. Stampa Nazionale B.U. Internet
