En liten, men ack så viktig bok om Vimmerby

En liten, men ack så viktig bok om Vimmerby...

...eller ”Varför gör vi på detta viset”

Varumärket Vimmerby - vår viktigaste tillgång. Varumärket lever i våra huvuden. Det är den uppfattning/bild som invånare och besökare har av Vimmerby som är varumärket. Logotypen och vår grafiska profil är det visuella uttrycket. Kärnan i varumärket är Astrid Lindgrens Vimmerby. Hennes person och värderingar ska ligga till grund för uppfattningen om Vimmerby. Detta gör att vi särskiljer oss från andra platser. Det ger oss en unik position. Våra värdeord är mod, ansvar och fantasi.

Vikten av en tydlig identitet. Vimmerby kommuns profil har tidigare varit allt annat än enhetlig. Nu är den äntligen det! För att bli framgångsrika i arbetet med vårt varumärke och vår grafiska profil gäller dock att vi är konsekventa. Och uthålliga. År efter år. Det ska vara lätt för mottagaren att se vem som är avsändare. Allt vi gör och producerar påverkar bilden av Vimmerby kommun.

Den offentliga sektorn är en arena med tusentals aktörer. Att kunna nå ut med vår information, att tränga igenom mediabruset, blir allt viktigare i dagens samhälle där flera tusen kommersiella budskap når oss varje dag. När vi visar att vi hör ihop blir kraften som störst. Din del är viktig för vår framgång.

Den Grafiska Profilpärmen är vårt verktyg. Den har vi tagit fram för att vi på ett effektivt sätt ska kunna hantera kommunikationen med våra invånare och besökare. Riktlinjerna är framtagna för att vi och du som producerar informationsmaterial ska kunna lägga all kraft på att formulera budskapet. I denna lilla bok finns exempel på hur vi vill att det ska se ut. Vill du veta mer om den grafiska profilen? Kontakta kommunens informationsenhet, kontaktuppgifter har du längst bak i boken. Ta dig en stund och läs igenom denna lilla bok. Då får du en bild av hur vi tänkt.

INFORMATIONSENHETEN

n.

rby kyrka i bakgrunde

Storgatan med Vimme

Innehåll



SIDAN

Våra värdeord: Ansvar - Mod - Fantasi ___________

6-9

Vårt kommunvapen __________________________________ 10-11 Våra logotyper _________________________________________ 12-13 Logotyper med tillägg _______________________________ 14-15 Färger ___________________________________________________ 16-17 Typsnitt _________________________________________________ 18-19 Bilder och texter ______________________________________ 20-21 Några exempel... Broschyrer, foldrar, annonser ______________________ Skyltar ___________________________________________________ Kontorstrycksaker ____________________________________ Webb, digitala media _________________________________ Fordon, promotion ____________________________________

23 24 25 26 27

Checklista ______________________________________________

28

Ordlista _________________________________________________

29

Genomförandet _______________________________________

31

Vill du veta mer? ______________________________________

31 5

Våra värdeord: M o r d a v s n A Fa n t a s i 6

Ansvar - Mod - Fantasi

”

I Astrid Lindgrens anda är ingen människa utbytbar. Alla får plats och allas bidrag är värdefulla. Vårt samhälle skall på samma sätt vara omtänksamt och ge sina invånare trygghet. Astrid Lindgren besitter en unik känsla för den mänskliga naturens olika sidor. Nyckelorden är kärlek, omtanke och förståelse. Arbetet i Vimmerby kommun skall i hennes anda präglas av tolerans och hänsynstagande. Det trygga och ansvarstagande samhället når över generationsgränserna och förmedlar på ett klokt sätt kunskap och erfarenheter mellan generationerna. Det värnar de svaga och utsatta i samhället, men uppmuntrar också de handlingskraftiga. Verkligt starkt blir endast det samhälle som i alla avseenden består av delaktiga och ansvarstagande individer. Ett ansvarstagande samhälle hushållar med såväl ekonomiska resurser som det naturen ger oss. Astrid Lindgren hämtar kraft och inspiration i de småländska hagarna och skogarna. Också Vimmerby kommuns invånare skall kunna hämta sin kraft och inspiration i en hänsynsfullt brukad natur.

”

7

Ansvar - Mod - Fantasi

”

Ronja Rövardotter övar sig i att inte vara rädd. Jonatan Lejonhjärta säger: ”det fanns saker man måste göra, även om det var farligt… Annars är man ingen människa utan bara en liten lort”. Jonatans ord manar oss alla att ta ställning och handla. För att bli en modig människa som känner trygghet måste man våga gå djupt in i sig själv och tränga igenom den stora rädslan inför livets villkor. Astrid Lindgren skriver i sin dagbok att det är rädslan inför saker och ting som är den verkliga olyckan. Hon fortsätter ”Låt livet bära med sig vad det vill, och låt mig vara stark nog att ta emot vad det bjuder”. Av det kan vi lära att vi skall vara öppna för nya tankar och sträva efter en vidsynthet inför det för oss obekanta. Astrid Lindgren har en unik integritet. Ett samhälle som önskar ha henne som förebild måste våga ta ställning och ha förmåga att bilda opinion också i obekväma frågor. Det modiga samhället vågar gå sina egna vägar.

”

8

Ansvar - Mod - Fantasi

”

Få människor har som Astrid Lindgren genom sina verk påverkat och berört så många, unga och gamla, män och kvinnor. Hon visar att alla barn kan bli något, oberoende av ursprung. För Astrid Lindgren är det självklart att kvinna och man är jämbördiga. Lika självklart är det att barns åsikter skall respekteras. Astrid Lindgrens författarskap stimulerar kreativitet och fantasi, hopp och framtidstro. Fantasins kraft leder till förnyelse. Ur fantasin föds framtidsdrömmar, och därmed en förutsättning för förändring och utveckling. Har vi roligt och känner glädje tillsammans får vi gemensam kraft att skapa en bättre framtid.

”

Astrid Lindgrens barnd

omshem Näs. 9

Vårt kommunvapen: Vimmerby är en av Sveriges äldsta städer. Från år 1350 finns det kyrkliga dokument som omnämner stadens sigill. Tidigt var området vida känt för sitt hantverk, sin oxhandel och sina marknader. Till stort förtret för många och något som resulterade i att Gustav Wasa 1532 drog in stadsrättigheterna. Nästan 70 år senare återfick Vimmerby sina rättigheter av Karl IX. Därför har vi ett ”C” för Carolus och den romerska siffran IX i vårt stadsvapen. Det stadsvapen som genom kommunsammanslagningen på 1970-talet, förvandlades till kommunvapen 1974. Eken och ekorren har funnits med ända sedan 1600-talet. Varför man en gång i tiden valde dessa två symboler att representera trakten vet vi inte riktigt och förklaringarna skiftar. Vissa anser att de relaterar till handel med skog, trävaror, päls och skinn. Kronan är ett äldre tecken på att Vimmerby är en stad med klara stadsprivilegier. 10

KOMMUNVAPNET används när Vimmerby kommun och förvaltningarna kommunicerar både internt och externt. Det används som ett sigill och kvalitetsmärke för att stärka upp den kommunala profilen. Kommunvapnet används inte i omedelbar anslutning till Kommunlogotypen/Platslogotypen utan används fristående. Kommunvapnet kan även användas ensamt på till exempel skyltar och blanketter. Kommunvapnet finns även i en svart/vit variant när denna ovan inte produktionstekniskt fungerar. 11

Våra huvudlogotyper: För att vara tydliga i vår kommunikation har vi valt att ha två huvudlogotyper som i form och färg stämmer överens. En för organisationen Vimmerby kommun: kommunlogotyp, och en för platsen Vimmerby och besöksnäringen: platslogotyp. Vi ser kopplingen mellan Vimmerby kommun och Vimmerby som besöksort som väldigt viktig att hålla samman. Pippi-illustrationer kan fortsättningsvis också användas men enbart tillsammans med Platslogotypen. För att logotyperna ska komma till sin rätt bör ytan utanför logon vara vit. Om logotypen läggs mot en färgad bakgrund eller en bild ska inga störande moment finnas i omedelbar närhet till logotypen. För alla som använder någon av logotypvarianterna är kravet att det sker i samstämmighet med varumärkesplattformen. Alla som använder logotypen måste stå för samma sak och vara helt ”ägda” av Vimmerby kommun. 12

Logotypen ”Vimmerby kommun” är vår kommunlogotyp. Den används vid kommunikation internt inom kommunorganisationen och till invånarna. Denna logotyp finns även i en svart/vit och en enfärgad variant utan toning när denna ovan inte produktionstekniskt fungerar.

Logon ”Astrid Lindgrens Vimmerby” är vår PLATSlogotyp. Den används när kommunen och turistbyrån kommunicerar med besöksnäringen. Denna logotyp finns även i en svart/vit och en enfärgad variant utan toning när denna ovan inte produktionstekniskt fungerar. 13

Logotyper med tillägg: När olika förvaltningar står som avsändare ska förvaltningsnamnet användas i anslutning till logotypen. Allt för att avsändaren ska vara så tydlig som möjligt. Tillägget ska vara en eller två rader, centrerat under logotypen och hålla sig inom nerkanten på ”y” i Vimmerby. Här visar vi exempel på hur det ska se ut.

KOMMUNSTYRELSEF Ö R V A LT N I N G E N 14

INFORMATIONSENHETEN

TEKNIK- & SERVICEF Ö R V A LT N I N G E N

BARN- & UNGDOMSF Ö R V A LT N I N G E N

K U LT U R - & F R I T I D S F Ö R V A LT N I N G E N

S O C I A L F Ö R V A LT N I N G E N

O M S O R G S F Ö R V A LT N I N G E N

MILJÖ- & BYGGF Ö R V A LT N I N G E N

RÄDDNINGSTJÄNSTEN

15

Våra färger: PANTONE 136 C

PANTONE 1807 C

”

lek r ä K

”

l” ”So

PANTONE 2955 C

PANTONE 349 C

g” o k ”S

te Vat

n”

”

Genom starka och trevliga färger som harmonierar med logotyperna stärker vi upp profilen ytterligare. Förutom att vi använder svart, grått och vitt använder vi fyra olika utvalda färger. Färgerna används till rubriker, ramar och tonplattor.

16

PMS: 1807 C

PMS: 136 C

PMS: 349 C

PMS: 2955 C

CMYK: C-0 M-100 Y-100 K-28

CMYK: C-0 M-27 Y-76 K-0

CMYK: C-100 M-0 Y-91 K-42

CMYK: C-100 M-45 Y-0 K-37

De fyra färgerna kan också användas i %-toner av grundfärgen. Några exempel ser du här nedan. 80%

80%

80%

80%

60%

60%

60%

60%

40%

40%

40%

40%

20%

20%

20%

20%

Vad gäller övriga färgsystem, som till exempel RGB och NCS, kontakta informationsenheten. 17

Våra typsnitt: Typsnitten är en viktig del i bilden av vår profil och ska givetvis också hanteras konsekvent. Tryckta media: Typsnitten till tryckta media är valda för att de har en egen karaktär och ett modernt snitt. De sticker ut och är speciella i sin skärning. Vårt typsnitt för rubriker heter

Churchward Conserif Det ger en lite lekfull ton utan att gå över gränsen. Vårt typsnitt för löpande text heter

Reykjavik One Det finns i åtta varianter. Från light till fet och både rak och kursiv. Digitala media: På webbplatser och i e-post ska vi av praktiska/tekniska skäl använda Verdana 18

Exempel på hur rubriker och löpande text ska se ut:

Den 14 november 1907 föddes Astrid Anna Emilia Ericsson på Näs i Vimmerby Över hundra år senare berör och fascinerar hon fortfarande människor över hela världen. Med sina böcker, sin personlighet och sitt engagemang för barn, djur, natur och fred, har bondjäntan från norra Småland förvandlats till en inspirationskälla av stora mått. Astrids första bok, ”Snövit Barnens julkalender”, beskrev hon som underbart vacker. Idag finns hennes egna böcker översatta till över nittio språk. Föräldrarnas livslånga kärlek och barndomens lekar skapade en intensiv livskänsla som kom att prägla hennes författarskap. Astrid Lindgren lämnade Vimmerby för Stockholm redan 1926, men hon släppte aldrig kontakten med hembygden. I många av hennes verk kan läsaren känna igen Vimmerby med omnejd, en betydande del av böckerna filmatiserades också i området. Astrid Lindgren blandar stort och smått, det genuint småländska med universella och allmänmänskliga. I Vimmerby föddes hon och här ligger hon begravd. Trots ära och berömmelse förblev hon densamma genom hela livet. Mer om Astrid Lindgren kan du läsa på www.vimmerby.se

19

Bilder och texter: Att använda rätt ton i vårt språk och i bilder har stor betydelse för hur vi uppfattas och det är här alla vi som tar fram material ska lägga stor del av vår kraft. Rätt rubrik och rätt bild gör att mottagaren direkt får sympati för det han eller hon ska läsa. Tonen ska kännas välkomnande och personlig. Vi ska få fram de positiva värden som Vimmerby står för inom ramen för vår varumärkesplattform. Vi bör med fördel ha med människor på bilderna. Det ger en positiv känsla. Ord man bör tänka på när man väljer bilder: Småskalighet... Småland... Natur... Nära... Trygghet... Ett bildarkiv är under uppbyggnad med bilder som fritt kan användas inom kommunens verksamhet.

20

21

Grafiska Profilpärmen innehåller... ...bilder på hur logotyper och kommunvapnet ska se ut och hanteras. Typografi, färger, bilder... Dessutom finns detaljerade instruktioner för hur olika produkter ska utformas som till exempel kontorstrycksaker, externa och interna trycksaker, webb / e-post, informationsmaterial, annonser, profilmaterial, giveaways, skyltar, fordon med mera... Informationsenheten har den Grafiska Profilpärmen för dig som vill se mer hur alla delar ska se ut. På följande sidor visar vi på ett antal exempel.

22

Broschyrer, foldrar, annonser

Miljöhandbok 2008

Vandringslede r

K U LT U R & FRITIDSF Ö R V A LT N INGEN

ERVICETEKNIK- OCH S N F Ö R V A LT N I N G E

Vi söker... Planerare till Socialförvaltningen Rosto odiam, sim dolobore faccum vel exer incillan ulput venim zzrilit vendiat. Cum zzriusto con ute feugue mincil ut ver suscidunt at ut ute feugait praesequip exeros. Mer information på www.vimmerby.se S O C I A L F Ö R V A LT N I N G E N

23

Skyltar Välkommen till

S O C I A L F Ö R V A LT N I N G E N

Karin Johansson LSS / Biståndshandläggare

KULT UR- & FRI TI D SFÖRVALTNI NG EN

24

Kontorstrycksaker Sven Andersson Utredare S O C I A L F Ö R V A LT N I N G E N

Anders Karlsson Grafisk formgivare

INFORMATIONSENHETEN Postadress: Stadshuset, 598 81 Vimmerby Besöksadress: Stångågatan 28, Vimmerby Telefon: 0492-76 94 29 E-post: [email protected] Telefax: 0492-76 93 33

00 0 00 00 00 00 00

www.vimmerby.se

www.vimmerby

.se

25

Webb, digitala media

Barnomsorgsplan för Vimmerby kommun 2009 Rosto odiam, sim dolobore faccum vel exer incillan ulput venim zzrilit vendiat.

26

Presentationer

Fordon, promotion

27

Checklista Från idé till färdig trycksak... Det ligger i informationsenhetens intresse och ansvar att våra trycksaker blir så bra som möjligt. Därför diskuterar vi först projektet tillsammans och går igenom materialet ordentligt innan produktionen startar. En gedigen bakgrundsbild underlättar arbetet med det material som ska tryckas. När du startar upp arbetet: • Rita en enkel skiss hur du tänker dig att trycksaken ska se ut. Vad gäller textmaterial är det enklast om vi får texten rakt upp och ned, skriven i Word. Se till att det budskap du vill förmedla finns med, att du går igenom texten en extra gång och att den har rätt ton. • Om trycksaken ska innehålla bilder eller illustrationer, är det viktigt att du har rätt att använda de du tar fram. Det är inte lagligt att leta upp en fin bild på Internet och sedan använda den i offentligt material. För att undvika lagens långa arm, finns det ett antal vägar att gå, exempelvis: - skaffa tillstånd från den person som äger eller har tagit bilden. - köpa in en specifik bild från en bildbank. Tänk då på att bilden enbart får användas i det sammanhang avtalet gäller. - välja bild från kommunens bildbank. Här finns ett stort sortiment av bilder som vi fritt kan använda. • Tänk på att bilder måste ha en upplösning på minst 300 dpi vid tryck. När du lämnar materialet vidare och under resans gång: • Tillsammans upprättar vi en tidsplan så att varje trycksak blir klar i tid. Ju tidigare vi får in ditt material, ju bättre kan vi diskutera utseende och innehåll samt hålla deadline. • Vi tittar igenom och följer vår grafiska manual. • Vi går igenom omfång så antalet sidor blir rätt. Om det är en broschyr ska antalet sidor vara jämnt delbart med fyra, (4, 8, 12, 16...). När det är klart för tryck: • Läs korrektur noga innan tryck. Det är du som är projektledare som har ansvaret för att all text är rätt! Kontakta alltid Informationsenheten om du har frågor. Vi hjälper dig gärna! 28

Ordlista I den grafiska och digitala världen finns massor av uttryck. Här har vi valt ut en del som kan vara bra att veta vad de betyder. Bestruket papper Dessa lämpar sig bra när både bilder och text ska bli bra i tryck. Använd silk i första hand som är ett något mattare papper än glättat. Blanks Förtryckta ark, till exempel brevpapper, som kan användas för senare påtryck av text och bilder. Digitala media Elektroniska filer som används i dator. Digitalt tryck Tryckpress eller skrivare som trycker direkt från dator. Dpi Dots per inch. Antal exponeringspunkter per tum. Anger utskriftsupplösningen hos sättare och skrivare. Dummy Ett handgjort provexemplar av en färdig trycksak. Filformat Bilder ska vara eps eller jpg för bästa tryckresultat. Format Här jobbar vi nästan uteslutande med A-formaten: A3: 297x420 mm A4: 210x297 mm A5: 148x210 mm Kuvert har normalt formaten C4 och C5. Fyrfärgstryck Vid framförallt offsettryck är det viktigt att allt material är sparat i CMYK = de fyra grundkulörerna Cyan (blå), Magenta (röd), Yellow (gul) och Svart. Gemena bokstäver Små bokstäver, till motsats till versaler. Grad Teckenstorlek - anges i punkter.

Högupplöst bild Bild med tillräckligt hög upplösning för tryck, vanligtvis 300 dpi. Färgsystem De vanligaste systemen är CMYK (vid fyrfärgstryck), RGB (i bildskärmar), PMS (vid tryck med specifika klara färger) och NCS (vid lackering och målning). Logotyp En bild/symbol för ett företag eller organisation som förmedlar den bild man vill ge av varumärket. Obestruket papper Detta lämpar sig bäst när det är mycket text. Ställer högre krav på bildbehandlingen för att färgåtergivningen ska bli bra. Offsettryck Tryck som görs på tryckeri i större upplagor. Triohålning Den vanligaste hålningen för svenska pärmar. Typsnitt En uppsättning bokstäver, som kännetecknas av ett speciellt utseende. Typografi Att sätta och utforma text. Varumärke Är den uppfattning, det löfte, som man förknippar med ditt namn och din logotype. Versaler Stora bokstäver till motsats till gemener (små bokstäver). Värdeord Ord som skapar en känsla för vad varumärket ska stå för. Ytvikt papper Ett mått på papperets ytvikt. Normalt vid kopiering 80-90 g. och vid tryck 115-240 g. Välj ett lite tjockare papper om du är tveksam.

29

t var underligt att vi

h lekte så de ”Vi lekte och lekte oc

inte lekte ihjäl oss.”

Genomförandet: Arbetet med den Grafiska profilen startade i augusti 2007. Profilen ska användas till allt material som används från mars 2008. Profilen ska vara fullt genomförd i juni 2009.

Vill du veta mer? KONTAKTA INFORMATIONSENHETEN, VIMMERBY KOMMUN: PROJEKTLEDARE: Lina Edoff E-POST: [email protected] TELEFON: 0492-76 90 01 PROJEKTLEDARE: Magnus Karlsson E-POST: [email protected] TELEFON: 0492-76 94 29

IDÉ & PRODUKTION: Effect Reklambyrå AB Vimmerby PROJEKTLEDARE: Mats Carlsson E-POST: [email protected] TELEFON: 0492-757 06 TRYCK: VTT Grafiska AB, Vimmerby

31

Tack för att du tog dig tid. Nu tror vi att du har fått en bild av vad vi menar. Spara denna lilla bok och ta fram den då och då som en påminnelse. Allt vi gör och allt vi säger påverkar bilden av vårt varumärke. Lycka till med din del.

INFORMATIONSENHETEN ADRESS: Stadshuset, 598 81 Vimmerby TELEFON: 0492-76 90 00 FAX: 0492-76 90 98 E-POST: [email protected]

www.vimmerby.se