ATTIVITÀ PERIODO 2010-2011 CAMPAGNA PUBBLICITARIA Spot video 30’’
Annuncio Stampa
Spot radio 30’’
Metropolitana Milano
Gruppo OPQ (n. 9)
Radio Reporter
Grandi Stazioni
Gruppo Netweek (n.26)
Radio Cuore
Aeroporti Milano
Gruppo Immagina (n.3)
Radio Zeta
Telelombardia
Ed. Pavese srl (n.1)
Gamma Radio
7 Gold Telecity
Manzoni
Radio Fantastica Radio Italia Network
La pianificazione è stata concentrata in un lasso di tempo ristretto, con un alto numero di uscite, per fissare il messaggio pubblicitario nel target. 1
CAMPAGNA PUBBLICITARIA Pianificazione video 7 GOLD TELECITY LOMBARDIA Periodo pianificazione: dal 24 al 30 settembre 2010 Totale passaggi spot nel periodo: 14 Media contatti netti mensili (gen-giu 2010): 4.284.747
TELELOMBARDIA Periodo pianificazione: dal 24 al 30 settembre 2010 Totale passaggi spot nel periodo: 14 Media contatti netti mensili (gen-giu 2010): 5.283.157 LA TV DEGLI AEROPORTI Scali coinvolti: Milano Linate, Milano Malpensa Periodo pianificazione: dal 13 al 19 settembre 2010 Postazioni totali: 92. Totle passaggi campagna: 50/giorno per 7 giorni (350 passaggi totali) Contatti lordi: 854.595
METROPOLITANA MILANESE Linee: 1 (Duomo, S.Babila, Cadorna, Porta Venezia, Cordusio, Cairoli), 2 (Centrale, Cadorna, Porta Garibaldi, Piola, Lambrate), 3 (Duomo, Centrale, Montenapoleone, Zara, S. Donato) Periodo pianificazione: dal 13 al 19 settembre 2010 Numero totale maxi-schermi: 70. Totale passaggi nostra campagna: 50/giorno per 7 giorni (350 passaggi totali) Indice di gradimento: 82,8% GRANDI STAZIONI SPA Stazione Centrale Milano Periodo pianificazione: dal 12 al 18 settembre 2010 Totale schermi LCD: 125 Ore di programmazione/giorno: 19 Numero passaggi ns. spot/giorno:152 (1 passaggio ogni 7 min) Contatti lordi sviluppati al giorno: 405.000 Contatti lordi sviluppati all’anno: 148.000.000
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CAMPAGNA PUBBLICITARIA Pianificazione stampa CIRCUITO OPQ organizzazione pubblicità quotidiani Periodo pianificazione: 22 e 28 sett 2010
ALTRI CIRCUITI E PERIODI DI PIANIFICAZIONE
Eco di Bergamo Tiratura 62.274 Diffusione 53.836
Cittadino di Lodi Tiratura 20.000 Diffusione 16.800
Il punto - Editoriale Pavese Srl Periodo: 3° - 4° settimana di settembre Tiratura media: 7.500 copie
Giornale di Brescia Tiratura 57.419 Diffusione 46.346
Cittadino di Monza Tiratura 30.000 Diffusione 25.000
La Cronaca Periodo: 25 e 30 settembre Tiratura media: 8.000 copie
Provincia di Como Tiratura 31.710 Diffusione 27.790
Voce di Mantova Tiratura 12.000 Diffusione 9.000
La Provincia Pavese Periodo : terza settimana di settembre, 2 uscite Tiratura media: 30.000
Provincia di Lecco Tiratura 7.318 Diffusione 6.413
Provincia di Varese Tiratura 15.000 Diffusione 12.000
Il piccolo Giornale - Edizione Cremona + Crema Periodo: 24 settembre/1 ottobre Diffusione: 18.000 copie
Provincia di Sondrio Tiratura 5.366 Diffusione 4.703 3
CAMPAGNA PUBBLICITARIA Pianificazione radio CIRCUITO MEDIA HIT E RADIO 883 Radio Reporter, Radio Cuore, Radio Zeta, Gamma Radio, Radio Fantastica, Radio Italia Network Periodo pianificazione: dal 4 al 10 ottobre 2010 Totale passaggi per emittente nel periodo dal 4 al 10 ottobre 2010: 21 Dati di ascolto per il periodo di programmazione (per Regione Lombardia): Radio Reporter: 542.000 Radio Cuore: 356.000
Radio Zeta: 832.000 Gamma Radio: 430.000 Radio Fantastica: 437.000 Radio Italia Network: 160.000
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CAMPAGNA PUBBLICITARIA Pianificazione stampa Circuito Netweek - Periodo: terza settimana di settembre - il 13 o il 18 sett. 2010 Diffusione Milano provincia: 51.000 Gazzetta Sud Milano (19 comuni): 5.000 Gazzetta della Martesana (19 comuni): 11.000 Gazzetta dell’Adda (17 comuni): 6.000 Settegiorni Bollatte-Paderno (8 comuni): 5.000 Settegiorni Rho (10 comuni): 12.000 Settegiorni Magenta-Abbiategrasso (27 comuni): 6.000 Settegiorni Altomilanese (23 comuni): 6.000 Diffusione Bergamo provincia: 67.000 Il Giornale di Treviglio (41 comuni): 12.000 Bergamo7*(10 comuni): 30.000 0363* (31 comuni): 25.000 Varese provincia: 48.000 La Settimana (29 comuni): 8.000 Varese7* (20 comuni): 40.000
Diffusione Monza provincia: 34.500 Il Giornale di Vimercate (27 comuni): 11.000 Il Giornale di Monza (5 comuni): 6.000 Il Giornale di Carate (12 comuni): 7.000 Il Giornale di Seregno (10 comuni): 6.000 Il Giornale di Desio (6 comuni): 4.500 Diffusione Como provincia: 41.500 Il Giornale di Como (14 comuni): 25.000 Il Giornale di Erba (46 comuni): 6.000 Il Giornale di Cantù (23 comuni): 5500 Il Giornale di Olgiate (17 comuni): 5.000
Diffusione Lecco provincia: 30.000 Il Giornale di Merate (41 comuni): 16.000 Il Giornale di Lecco (57 comuni): 14.000 Diffusione Brescia provincia: 30.000 Bresciasettegiorni* (91 comuni): 25.000 IN Chiari Week (8 comuni): 5000 Sondrio provincia: 16.000 Centro Valle (78 comuni): 16.000 Mantova provincia: 6.000 La Cronaca di Mantova (70 comuni): 6.000
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Comunicati stampa Lombardia Notizie Data
Titolo
Tema
19 novembre 2010
Confidi, Gibelli: altri 10 milioni di euro per le imprese
La strategia di base è quella di dotare di nuove risorse finanziarie il sistema delle garanzie (Confidi) che, considerata l'attuale crisi economica, potrà comunque continuare ad operare appoggiando le proprie operazioni sulla 'tranche' garantita a valere sulle risorse del Fondo Jeremie FESR"
18 gennaio 2011
Imprese, Gibelli: in 200 giorni 400 milioni
più di 100 milioni per promuovere l'aggregazione di impresa in tema di innovazione; più di 180 milioni per favorire l'accesso al credito e più di 130 milioni di fondi per sostenere la competitività del sistema imprenditoriale lombardo".
11 aprile 2011
Energia, Gibelli: l'autosufficienza è indipendenza politica
"Regione Lombardia promuove le misure legate al progetto 'Trend', che in questa terza fase prevede un bando per la realizzazione di progetti di efficientamento energetico nei processi produttivi".
16 giugno 2011
Imprese, Gibelli: per il bando Start up prenotazioni alle stelle
Il bando Start up sta avendo un grandissimo successo. In soli 15 giorni ci sono prenotazioni al finanziamento che hanno già coperto il 50 per cento della misura a favore della creazione di nuove imprese in Regione Lombardia 6
FIERE ED EVENTI Fiere SMAU , FieraMilanoCity. 20-22 ottobre 2010
ARTIGIANO IN FIERA, FieraMilano, Rho (MI). 4-12 dicembre 2010 BIT, FieraMilano, Rho (MI). 17-20 febbraio 2011 Salone della responsabilità sociale d’impresa, Milano Università Bocconi. 26 Maggio 2011 Eventi Convegno Energia per competere: presentazione del bando investimenti del progetto TREND, Palazzo delle Stelline, Milano, 11 aprile 2011 Varie Workshop Fare rete in Italia con l’Europa, Forum PA, Roma. 12 maggio 2011 Incontro con la delegazione Rumena, Milano Palazzo Lombardia 21 giugno 2011
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MATERIALI PROMOZIONALI E GADGET
I gadget realizzati Torcia dinamo Calendario POR FESR
Agenda Perpetua POR FESR Casetta post-it Shopper bag in materiale ecologico
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ATTIVITÀ DIGITALI Newsletter
E-mail istituzionale
Revisione linguaggio
Maggior utilizzo di NewsCompetitività@regione. lombardia.it
Utilizzo di interviste e testimonianze dirette Selezione e utilizzo di immagini di accompagnamento
Sito internet Revisione linguaggio Modifiche menu
Comunicazione e aggiornamento diretto e immediato
Eliminazione/aggiornamento contenuti obsoleti
Inserimento di link alle pagine del portale
Selezione immagini
Potenziamento del rapporto con gli utenti
Sistematizzazione contenuti
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ATTIVITÀ E OBIETTIVI PERIODO 2011-2012 Obiettivi Comunicare l’avanzamento del programma Affiancare i beneficiari nello sviluppo e comunicazione dei progetti Informare sulle finalità e i benefici che i progetti finanziati apporteranno al territorio.
Target
Strumenti/attività
Il grande pubblico (Cittadini lombardi, media, pubblica opinione).
Attività digitali: web, newsletter, posta elettronica
Diretti beneficiari dei fondi
Focus Giovani Studenti lombardi, di età compresa tra i 17 e i 19 anni
Eventi Materiali promozionali e gadget Iniziativa per le scuole
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FOCUS GIOVANI Iniziativa per le scuole A chi si rivolge: Studenti delle scuole superiori della Lombardia
Cosa prevede: Realizzazione di un elaborato creativo (foto/video) dedicato al POR, sui temi: L’Unione Europea e politiche comunitarie Gli Assi del POR e le tematiche che affrontano I progetti finanziati in Lombardia: “Cosa succede nel mio territorio” Obiettivo generale
Risultati attesi
Avvicinare i giovani alle tematiche comunitarie
Maggiore consapevolezza rispetto all’Unione Europea
Valorizzare il ruolo delle Istituzioni nella gestione dei fondi strutturali, soprattutto in ambito locale.
Conoscenza del territorio e del tessuto imprenditoriale locale 11
EVENTI E FIERE Evento annuale Realizzazione di un incontro/convegno, nell’autunno 2011
Obiettivo: informare sui progetti in essere e sullo stato di attuazione del POR. Si rivolgerà a beneficiari, stakeholder, cittadinanza, con un tono divulgativo e informativo. L’evento rappresenterà il momento principale di un ciclo di incontri da realizzarsi durante il 2012 nelle diverse province lombarde Partecipazione a Fiere Presenza istituzionale alle seguenti manifestazioni Artigiano in fiera, Rho (MI), dicembre 2011 SMAU , Milano. ottobre 2011/Matching, Milano, novembre 2011 Job Orienta, Cremona, novembre 2011 Campus Orienta, Milano, marzo 2012 12
MATERIALI PROMOZIONALI E INFORMATIVI
Kit POR FESR Integrazione dello strumento attraverso la creazione di nuovi contenuti: Schede informative sui progetti assegnatari di finanziamento Dettagli sugli interventi in fase di realizzazione
Aggiornamenti sull’avanzamento del Programma
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MONITORAGGIO E VALUTAZIONE
Strumenti e iniziative Questionari di valutazione nel caso di iniziative dirette a target specifici: Utenti newsletter Partecipanti eventi Studenti partecipanti al concorso Sondaggio online tramite sito web per la valutazione generale delle iniziative di comunicazione (sito web, strumenti, campagna) Focus group dedicati con target selezionati
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