1 2 Una presentazione veloce 2 SEO Specialist esperto in tecniche SEO nel settore e-commerce e nel settore turistico. SEO Manager in STROGOFF srl (azi...
Una presentazione veloce SEO Specialist esperto in tecniche SEO nel settore e-commerce e nel settore turistico. SEO Manager in STROGOFF srl (azienda specializzata in e-commerce marketing) La passione per il mio lavoro è nata quando ho capito che non è sufficiente avere il miglior sito web se non è in prima pagina sui più importanti motori di ricerca. Per questo mi occupo di SEO, l’ottimizzazione per i motori di ricerca: studio e analizzo strategie efficaci per posizionare i siti delle Aziende al primo posto su Google.
FILIPPO SOGUS
Parte di questa attività è rivolta all’analisi dei competitors per migliorare drasticamente le performance dell’Azienda e la sua visibilità sul web. Penso che un’Azienda non debba investire esclusivamente sulla realizzazione di un progetto web, ma piuttosto incrementarlo servendosi di attente strategie di marketing e di ottimizzazione, che restituiranno maggiori conversioni. Siamo in un’epoca in cui tutti possono fare tutto, ma solo chi aumenta la propria visibilità riesce ad emergere dal gruppo.
Google Plus Facebook Twitter Linkedin
-Per far decollare il business online c’è sempre una strada migliore. Il mio scopo è trovarla!
3
Di cosa parleremo
SERVIZIO GRATUITO
- Presenza sui Social Tecniche SEO per il tuo e-commerce Analisi dei competitors - Tools Problemi SEO frequenti CMS per e-commerce
4
Un ringraziamento
5
Si parte…
INIZIAMO Per domande: [email protected] oppure tramite la chat di GotoWebinar
6
Piattaforme CMS per e-commerce Possiamo scegliere tra: • PIATTAFORME OPENsource • Plugin • PLUGIN / COMPONENTI OPENsource • Estensioni • PIATTAFORME A PAGAMENTO • CMS personali
7
Piattaforme CMS per e-commerce QUAL È IL MIGLIORE? QUALE SCEGLIERE? Non esiste (forse) un migliore, dipende molto da: • cosa dobbiamo realizzare • quanti prodotti • hardware a disposizione • chi lo gestirà (esperto o meno) • …
NON POSSIAMO PROGETTARE UN E-COMMERCE SOLO AI FINI SEO
Meglio progettarlo per chi poi ci farà poi guadagnare!!!
8
La struttura QUALI SONO GLI ASPETTI DA TENER CONTO?
• USABILITÀ
Evitare il "labirinto" Non solo a livello di web marketing ma anche a livello SEO
ESEMPIO LA STRUTTURA DEL SITO: www.nomedominio.com/product.php?id=275&offers=0&cat=8 www.nomedominio.com/shop/categoria/nomeprodotto.php
9
La struttura www.nomedominio.com/shop/categoria/nomeprodotto.php www.nomedominio.com/shop/
(tutti gli articoli)
www.nomedominio.com/shop/gonne/
(tutte le gonne in vendita)
www.nomedominio.com/shop/gonne/corte/ (tutte le gonne corte) www.nomedominio.com/shop/gonne/corte/minigonna-lewis.php (prodotto specifico)
Problemi SEO frequenti QUALI SONO I PROBLEMI SEO PIÙ FREQUENTI?
• VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE
Forse il problema più frequente, soprattutto con Prestashop
• CONTENUTO DUPLICATO
Creato da caratteristiche del prodotto, categorie, tag, errori CMS
• ERRORI 404 (ma non solo!)
Creati quando elimino un prodotto o categoria
• SEO NEGATIVE
L'azione più brutta che un SEO possa fare
11
Problemi SEO frequenti • VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE Forse la pecca più grande di Prestashop se non viene ottimizzato lato SEO LA CAUSA: • Numero prodotti elevato NO! • Database SQL molto pesante • Hardware non adatto (Hosting, Server) • IMG non ottimizzate • altri fattori
12
Problemi SEO frequenti • VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE Come ottimizzare al meglio lato SEO per la velocità Le soluzioni sono sempre da valutare per ogni sito molto attentamente, ma in generale: • "Sfoltire" al massimo il database SQL es. iniziamo con eliminare la lingua che non stiamo utilizzando
13
Problemi SEO frequenti
14
Problemi SEO frequenti
15
Problemi SEO frequenti • VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE • Hardware adatto al nostro progetto scegliamo un server/hosting con caratteristiche adatte al nostro e-commerce RAM, Processore/i, SQL ecc. Risparmiare sulle "fondazioni", spesso, può essere causa di un crollo (in serp!!! :)
16
Problemi SEO frequenti • VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE • Immagini non ottimizzate Ridurre il loro peso e tenere alta qualità Obiettivo impossibile? NO! Es. con Photoshop File > Salva per Web e dispositivi
17
Problemi SEO frequenti
18
Problemi SEO frequenti • VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE • Immagini non ottimizzate - 2 Necessitiamo di più immagini con diverse dimensioni? Ok, NON facciamo scaricare più file Es. gonna-corta300x500.jpg gonna-corta-thumb30x15.jpg In certi casi meglio un solo file da far scaricare una sola volta! Intervenire con l'HTML o il CSS
19
Problemi SEO frequenti • VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE • Utilizzare il sistema cache se siete proprietari del server o comunque potete installare moduli aggiuntivi per Apache MEMcache sistema cache che utilizza la memoria del server per accelerare le richieste PHP da eseguire sul database
Problemi SEO frequenti • VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE • Ripulire il codice sorgente da script "inutili" ogni volta il browser legge il contenuto di tutti i TAG <script> di ogni pagina Possiamo fare in modo che questi vengano letti solo ed esclusivamente quando necessari Possiamo eliminare tutti gli script che non utilizziamo
22
Problemi SEO frequenti • VELOCITÀ DELL'E-COMMERCE • Comprimere i file JavaScript si può utilizzare il sistema Minify JavaScript Andrà a comprimere il codice rilasciando i classici file del tipo jquery-1.0.2.min.js Consiglio il tool online: • http://www.minifyjavascript.com/ • http://jscompress.com/
Problemi SEO frequenti • CONTENUTO DUPLICATO Causa frequente di penalizzazioni su Google! DA COSA DIPENDE: • Dipende molto dalla piattaforma utilizzata e da caso a caso Il consiglio è quello di analizzare bene il sito e trovare una vera STRATEGIA di indicizzazione, prima di effettuare qualsiasi intervento!
25
Problemi SEO frequenti • CONTENUTO DUPLICATO Si può andare incontro ad una PENALIZZAZIONE su Google • FILTRO • PENALIZZAZIONE • BAN Questo perché il contenuto duplicato non è accettato dalle linee guida di Google https://support.google.com/webmasters/answer/35769
26
Problemi SEO frequenti • CONTENUTO DUPLICATO Nell'e-commerce il contenuto duplicato più frequente, solitamente, lo abbiamo nelle schede prodotto SOLUZIONE: anche se molto faticosa, crearle ORIGINALI -Altro tipo di duplicato: TITLE e DESCRIPTION
27
Problemi SEO frequenti • CONTENUTO DUPLICATO (un caso particolare: case history)
PIATTAFORMA E-COMMERCE: personale in PHP DAL BACK-END: modifica nome prodotto creava una nuova URL, lasciando però anche la vecchia …migliaia di URL…migliaia di pagine duplicate! MOTORE DI RICERCA INTERNO: inserimento query e in output nome del prodotto linkato con URL diversa …migliaia di URL…migliaia di pagine duplicate!
28
Problemi SEO frequenti • CONTENUTO DUPLICATO (un caso particolare: case history)
COME MI SONO ACCORTO? • studiando e analizzando la struttura del sito • ricercando il contenuto indicizzato con il semplice site:nomedeldominio.com COME HO RISOLTO? • ovviamente intervenendo sul codice sorgente in PHP
29
Problemi SEO frequenti • CONTENUTO DUPLICATO QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE? • • • •
ROBOTS.TXT meta robots link canonical redirect 301
30
Problemi SEO frequenti • CONTENUTO DUPLICATO QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE? • ROBOTS.TXT User-agent: * Disallow: /themes/ Allow: /themes/images/ Disallow: /privacy/ Disallow: /shop/category/gonne/
31
Problemi SEO frequenti • CONTENUTO DUPLICATO QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE? • META ROBOTS <meta name="robots" content="noindex,nofollow" /> • LINK CANONICAL
Con il canonical scelgo la versione preferita dei contenuti
32
Problemi SEO frequenti • CONTENUTO DUPLICATO QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE? • REDIRECT301 Esempio da .HTACCESS (io lo consiglio quando possibile) Redirect Permanent /vecchia-cartella/ Nuova-URL-completa Esempio: Redirect Permanent /gonne-56/ http://www.dominio.com/gonne/
33
Problemi SEO frequenti • CONTENUTO DUPLICATO
TOOLS Ideale per verificare il contenuto duplicato da siti esterni
Ideale per verificare il contenuto duplicato interno
34
Problemi SEO frequenti • ERRORI 404 e altri tipi La pagina non esiste più Possibile rimozione dalla SERP DA COSA DIPENDE: • Caso frequente nell'e-commerce quando eliminiamo un prodotto dal negozio o una categoria RIMEDI:
Problemi SEO frequenti • Altri tipi di errori
Errore 403 (Accesso negato) Errore 500 (Internal Server Error) Errore 503 (Servizio non disponibile) Errore 504 (Gateway timeout) Errore 505 (Versione non supportata)
È possibile personalizzare le pagine nell'.HTACCESS ErrorDocument 403 /pagina403.html ErrorDocument 404 /pagina404.html ErrorDocument 500 /pagina500.html
36
Problemi SEO frequenti • ERRORI 404 e altri tipi
TOOLS per monitorarli
37
Problemi SEO frequenti • SEO NEGATIVE L'AZIONE PIÙ BRUTTA CHE UN "SEO" POSSA FARE! DA COSA DIPENDE: • SPAM verso il nostro sito con link da siti “spammosi”, con link aventi anchor text tipo "VIAGRA", "CIALIS", "LOUIS VUITTON", ecc… • Inserimento SPAM nel nostro sito (es. commenti blog ecc.)
38
Problemi SEO frequenti • SEO NEGATIVE
Non possiamo impedirla ma possiamo proteggerci ATTRAVERSO IL MONITORAGGIO: • WMT • BackLink (molto utile SEMrush) • Google • Versione CMS • Moderazione commenti e recensioni
39
Problemi SEO frequenti • SEO NEGATIVE
Come risolvere (dove necessario): • Ripulire il codice sorgente • Ripulire da commenti o recensioni con link SPAM • Utilizzare lo strumento di Google: DISAVOW* * solo se realmente necessario
40
Problemi SEO frequenti • SEO NEGATIVE
TOOLS PER IL MONITORAGGIO SemRush MajesticSEO ahrefs OpenSiteExplorer ScreamingFrog MonitorBacklinks Google site:dominio.com viagra • WMT • • • • • • •
41
Analisi dei competitors
42
Analisi dei competitors
Vediamo un esempio Per l'analisi dei competitors dal punto di vista SEO e SEM
43
Analisi dei competitors TESTARE PRIMA DI ACQUISTARE 14 giorni GURU GRATIS tutti per voi! http://bit.ly/1ral8Tc
44
Tecniche SEO per il tuo e-commerce
45
Tecniche SEO per il tuo e-commerce OBIETTIVO: "spingere" online BRAND e PRODOTTI
Alcuni consigli SEO: • ATTIVARE LE RECENSIONI VERE!!! (microdata con markup Schema.org)
• ATTIVARE LA VALUTAZIONE DEI PRODOTTI • OTTIMIZZARE LA PAGINA CON MICRODATA MARKUP SCHEMA.ORG anche per il Prezzo, disponibilità, Breadcrumbs • Facoltativo (ma consigliato) offrire altre info al motore di ricerca
46
Tecniche SEO per il tuo e-commerce CASE HISTORY: il caso reale di 2 e-commerce
Cronistoria: • Schede prodotto con valutazioni e recensioni • In uno: possibilità di inserimento solo tramite e-mail Nell'altro: inserimento statico (dal webmaster… TRUCCATI? Nooooooo :) • Richsnippets: uno con RDFa l'altro con microdati • Ci contattano perché i primi mesi dell'anno sono sparite le "stelline" in SERP • Analisi SEO generale onsite • Analisi della SERP
COME HO RISOLTO???
47
Tecniche SEO per il tuo e-commerce CASE HISTORY: il caso reale di 2 e-commerce 1. Inserita la possibilità per l'acquirente di inserire in modo autonomo, sul sito, la valutazione e la recensione 2. Ottimizzazione delle pagine a livello SEO 3. Inseriti i RichSnippets con Microdata Schema.org 4. Pulizia delle valutazioni / recensioni fasulle 5. Dopo circa 20-25gg ecco tutte le informazioni in SERP!
48
Tecniche SEO per il tuo e-commerce OBIETTIVO: "spingere" online BRAND e PRODOTTI
Altri consigli SEO: • EVITARE PLUGIN RECENSIONI A SCATOLA CHIUSA (nel caso sempre meglio ottimizzarli manualmente)
• UTILIZZARE I VIDEO nelle schede prodotto
(possibilmente embed da nostro spazio web o al massimo nostro canale YouTube)
• PRESENZA SUI SOCIAL
(non tutti per forza, meglio uno ma ben curato!!!)
• ARTICOLI VERAMENTE UTILI ALL'UTENTE PER IL BLOG
(gli articoli servono a poco se il loro fine è solo quello di produrre contenuti)
• SEMPRE UN OCCHIO AD ANALYTICS E WMT
(sono strumenti fondamentali per la valutazione della crescita)
49
Tecniche SEO per il tuo e-commerce OBIETTIVO: "spingere" online BRAND e PRODOTTI
Altri consigli SEO: • OFFRIRE A GOOGLE DELLE SITEMAP SEMPRE AGGIORNATE (sia dei prodotti, sia delle immagini, sia dei video!)
• ANALISI DEL MOTORE DI RICERCA INTERNO
(oltre che dal punto di vista del web marketing è un ottimo strumento SEO)
IN GENERALE PUNTARE PIU’ SULL'OTTIMIZZAZIONE SEO ONSITE piuttosto che cimentarsi in tecniche di linkbuilding spesso pericolose!
50
BONUS servizio gratuito Un report sulla situazione attuale, con l'analisi di SEMrush
http://bit.ly/analisigratis
51
GRAZIE mille per l'attenzione!
Ecco il link per scaricare le slide: http://bit.ly/slidewebinar
