Self Publishing - Crea, Promuovi e Vendi il tuo e-book su 102 siti web!!!
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Copyright © 2012 by Roberto Travagliante Email:
[email protected] Sito web: http://www.travagliante.com Tutti i diritti sono riservati a norma di legge e a norma delle convenzioni internazionali. Nessuna parte di questo libro può essere riprodotta in nessuna forma e con qualsiasi mezzo, elettronico, meccanico o altro, senza il permesso scritto dell’autore. I contenuti di questo libro sono depositati presso gli organi competenti. I nomi e i marchi citati nelle pagine di questo libro sono generalmente depositati o registrati presso le rispettive case produttrici.
ISBN: 978-88-907270-6-1 Prima edizione: Ottobre 2012
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“Gli ostacoli sono quelle cose spaventose che vedi quando togli gli occhi dalla meta”
Henry Ford
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Questo libro è dedicato a te, che dopo tanto tempo e impegno volto alla creazione di un’opera, vuoi vedere il frutto della tua immaginazione trasformarsi in realtà.
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Indice Premessa.................................................................7 Capitolo 1 - La mia esperienza diretta ................10 Il vantaggio di non partire da zero ......................................10 Come ho promosso il mio libro: “WordPress dalla A alla W” .......................................................................................12 La promozione in Italia e nel mondo ..................................13
Capitolo 2 - Il Self-Publishing: Vantaggi e Svantaggi ................................................................15 Vantaggi del Self Publishing...............................................15 Gli svantaggi .......................................................................18
Capitolo 3 - Prima di iniziare ...............................19 Il punto di partenza: il tuo libro è pronto? ..........................19 Gli strumenti per la creazione del formato ebook ..............22
Capitolo 4 - Un po’ di burocrazia ........................25 Come ottenere il codice ISBN per il tuo libro? ..................25 La registrazione alla S.I.A.E. ..............................................27 Come ottenere l’EIN (Employer Identification Number)? .29 _______________________________________________________ 5
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_______________________________________________________ Conto corrente e Paypal per i pagamenti ............................31
Capitolo 5 - La creazione di un sito web..............32 L’importanza di un sito web................................................32 Sito web tradizionale o blog? .............................................33
Capitolo 6 - Creare e vendere il libro cartaceo ...35 Perché hai bisogno della versione cartacea? ......................35 I 5 servizi on-line per creare e vendere il libro cartaceo ....36
Capitolo 7 - Vendi il tuo ebook .............................42 I migliori mercati on line per vendere il tuo ebook... .........42 ...e i 102 siti web dove distribuire e far conoscere la tua opera! ..................................................................................46
Conclusioni ............................................................52
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Premessa Gentile lettore, lasciami indovinare: hai appena creato un libro e adesso desideri farlo conoscere al mondo intero? Stai completando la realizzazione della tua opera e intendi promuoverla autonomamente, diventando, come si dice, “imprenditore di te stesso”? Vuoi pubblicare il tuo libro senza cedere i tuoi diritti ad una casa editrice? Hai faticato tanto per realizzare il tuo libro e adesso vuoi distribuirne il maggior numero di copie possibile, guadagnando e ripagandoti dello sforzo e, al tempo stesso, ottenendo il successo che meriti? Insomma, vuoi essere un SELF-PUBLISHER ????? Ebbene, se la tua fame di sapere e la tua sete di conoscenza ti hanno portato fin qui, allora sei nel posto giusto! Perciò preparati! Perché ho due notizie per te, una bella e una brutta! La brutta notizia è che se ritieni di aver già fatto abbastanza creando il tuo libro e adesso intendi riposarti, allora devi sapere che non è così! Infatti, se credi che qualcuno promuoverà il tuo libro al posto tuo, allora forse è meglio che lasci perdere il self-publishing e che ti dedichi ad altro. Perdona la durezza delle mie parole, ma se pensi che altre persone avranno interesse a promuovere il tuo libro meglio di te, rischi di andare incontro ad una grande delusione! La bella notizia, invece, è che sei nel posto giusto! Hai deciso di leggere questa guida pratica alla autopromozione libraria, che ha come scopo principale quello di fornire, a tutti coloro che hanno realizzato un e-book e/o un libro in versione cartacea e desiderano ottenerne il massimo, un insieme di strumenti utili per promuovere al meglio la propria opera. Quello che stai per leggere non è il solito testo pieno di concetti teorici poco aderenti alla realtà. Al contrario, si tratta di una guida di riferimento semplice da leggere e comoda da utilizzare per promuovere un libro e/o un e-book in maniera pratica ed efficace. Anzi, io la definirei un “prontuario per l’autore”. _______________________________________________________ 7
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_______________________________________________________ Far conoscere il tuo libro, soprattutto se sei uno scrittore emergente, è la parte più importante e impegnativa e un errore anche piccolo da parte tua nella fase di promozione può decretare il successo o l’insuccesso dell’opera, nonché determinare il tuo grado di soddisfazione personale, economica, professionale e così via. A meno che tu non sia un autore affermato e la tua opera non abbia già venduto 1.000.000 di copie, allora hai assoluto bisogno di promuovere il tuo libro e, soprattutto, di farlo nel modo giusto. Sono un autore come te e ho avuto modo di scoprire personalmente quali sono gli elementi critici della promozione libraria, le cose che possono attrarre maggiormente i propri potenziali lettori, gli ostacoli e le difficoltà che si possono incontrare nel far conoscere la propria opera alla platea più ampia possibile. In particolare, ho scritto il libro “WordPress dalla A alla W” (http://www.travagliante.com/wordpress-dalla-a-alla-w/), una guida pratica alla creazione e alla gestione di blog e di siti web, tramite quello che ritengo sia uno dei migliori sistemi di gestione di contenuti web al mondo: WordPress.
Dopo aver completato il libro, ho scelto di distribuirlo autonomamente, ricorrendo al Self-publishing. _______________________________________________________ 8
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_______________________________________________________ I motivi di questa scelta sono stati diversi. E, alla fine dei conti, questa decisione mi ha portato tanti vantaggi (E NUMEROSE VENDITE!!!) che discuterò con te nel corso di questa guida. Inoltre, alcune settimane fa, con un po’ di fatica, ma anche con grande entusiasmo, sono riuscito a completare anche la versione in lingua inglese. Per maggiori informazioni, puoi far riferimento a questo link: http://www.travagliante.com/en/wordpress-from-a-to-w/. Ma bando alle chiacchiere!!! Ho promesso a me stesso di realizzare una guida che sia la più “pratica” possibile e voglio essere di parola! Cosa troverai in questo libro? Questo libro contiene le informazioni e i riferimenti necessari per promuovere la tua opera! L’obiettivo di questo testo è quello di aiutarti a promuovere il tuo libro fornendoti, senza fronzoli e giri di parole, tutti i principali elementi e indicandoti i siti web che devi conoscere per poter diffondere il tuo lavoro al maggior numero possibile di lettori! Avrai modo di conoscere, dal punto di vista “OPERATIVO”, quali sono i luoghi in cui devi assolutamente promuovere il tuo libro, i mercati on line sui quali vale la pena di distribuire il tuo ebook, le pratiche amministrative e burocratiche da tener presente per “proteggere” la tua opera e per evitare che qualcuno possa violare i tuoi diritti d’autore, ecc. Il tutto, con un taglio che privilegia la schematicità. Non troverai parole su parole, scarne di significato. Troverai, al contrario, indicazioni da seguire, resoconti derivanti dalla mia esperienza sul campo, consigli e suggerimenti e così via... Insomma, non ti annoierai! Non ne avrai il tempo! Perché, è arrivato il momento di far conoscere il tuo libro! E quel momento è OGGI!
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Capitolo 1 - La mia esperienza diretta Il vantaggio di non partire da zero In questo primo capitolo introduttivo, voglio farti subito una domanda: hai già un’idea di come effettuare la promozione della tua opera? Se le cose stanno come penso, in questi ultimi tempi sei stato (o stata, se sei una donna) così impegnato a scrivere e a completare il tuo libro e/o il tuo ebook, che la promozione è stata l’ultima cosa alla quale hai potuto pensare. Effettivamente, un problema comune a molti autori è che durante la stesura di un romanzo, una raccolta di poesie, dei racconti brevi, un manuale pratico e così via, chi scrive non sempre è attento alla fase di marketing della propria opera. In particolare, molto spesso, l’impazienza di vedere pubblicato il proprio libro al più presto, porta a sottovalutare alcuni elementi, come la copertina (che è probabilmente una delle cose più importanti, dato che rappresenta il “biglietto da visita” del proprio libro), la breve descrizione che dovrà essere mostrata assieme al libro (la prima cosa che il lettore legge dopo il titolo e che spesso diventa determinante ai fini dell’acquisto da parte di quest’ultimo) e così via. Ora, se come penso sei nella situazione di non sapere esattamente da che parte cominciare e/o sei un po' in difficoltà perché non ti senti molto a tuo agio nelle vesti di "venditore" di libri, leggi con attenzione le pagine che seguono, perché avrai modo di scoprire tutti i luoghi in cui vale la pena di promuovere la tua opera, senza partire da zero come ho fatto io!!! Infatti, ti metterò a disposizione tutte le conoscenze che ho appreso e sperimentato durante la mia esperienza diretta di autore self-publisher, evitandoti così di perdere il tempo che ho perso io, nonché di commettere gli stessi errori che ho commesso io! Perché lo faccio? Beh, perché credo sia arrivato il momento di "sfatare" il mito per cui una buona produzione e promozione libraria può essere svolta soltanto tramite il ricorso ad un editore. _______________________________________________________ 10
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_______________________________________________________ Io credo molto nel self-publishing e ho avuto modo di verificare di persona quanto le case editrici guardino con sospetto gli autori "auto-prodotti" a causa dell'enorme potenziale che essi hanno quando decidono di promuovere in autonomia le proprie opere. All'inizio credevo che si trattasse soltanto di diffidenza verso chi si auto-produce e sceglie la via dell'auto-promozione. Piano piano, invece, ho capito che gran parte degli editori guarda al self-publishing con PAURA: paura dei tempi che cambiano e paura che lo sviluppo del self-publishing tolga loro quella posizione di potenziale privilegio che gli permette di stipulare contratti "capestro", estremamente sbilanciati a svantaggio degli autori. Ultimamente, inoltre, ho avuto modo di confrontarmi con alcuni amici che hanno scritto dei libri, stipulando un contratto con una casa editrice. Sinceramente, credevo che una casa editrice potesse offrire una maggiore visibilità ai propri autori. Tuttavia, contrariamente alle mie convinzioni, ho avuto modo di constatare che, nel mio caso, la scelta del self-publishing è stata vincente, soprattutto per l'ebook (il mio libro "WordPress dalla A alla W" è stato prodotto in formato cartaceo ed elettronico). In particolare, uno di questi amici, al quale sono legato da un'amicizia ormai ventennale, dopo aver messo a confronto la sua esperienza di scrittore e le sue vendite mensili (effettuate con il supporto della casa editrice) con le mie (frutto della mia attività diretta di promozione) ha cambiato radicalmente la sua opinione sul self-publishing. Infatti, non essendo troppo soddisfatto del lavoro della propria casa editrice, mi ha chiesto di aiutarlo con il prossimo libro, che promuoverà direttamente, senza cedere i propri diritti esclusivi ad alcun editore.
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Come ho promosso il mio libro: “WordPress dalla A alla W” Lo ammetto: quando ho completato la stesura del mio libro, “WordPress dalla A alla W”, ho pensato, per un breve periodo, di aver finito con il mio lavoro.
Invece, mi sono reso conto fin da subito che ero soltanto all’inizio. Dovevo far conoscere agli altri il mio libro, perché diversamente avrei fatto un buco nell’acqua. Certo, qualche autore un po’ “snob” potrebbe anche dire: “si, Roberto, ma io non scrivo per gli altri, scrivo per me!”. Ebbene, io sento di dover rispondere subito: “se la pensi così, allora fermati, rifletti e spera che qualcuno trovi il tuo libro tra le migliaia di libri disponibili nelle librerie e/o nei mercati on-line”. Io credo che non si scriva mai per sé stessi, perché scrivere è condividere, comunicare, far conoscere agli altri. La scrittura è _______________________________________________________ 12
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_______________________________________________________ l’arma con cui l’uomo ha iniziato a tramandare le proprie conoscenze di generazione in generazione. E’ lo strumento con cui si dialoga con il prossimo è non può essere utilizzato per dialogare da soli con “l’altra parte di sé stessi”. Quindi, il mio primo consiglio: non credere a chi dice che scrive per sé. Chi dice una cosa del genere, o è un autore che avverte il fallimento sulle proprie spalle prima di buttarsi in una nuova avventura, oppure è una persona così demotivata nella vita reale che vede nella scrittura di un libro soltanto una valvola di sfogo. Tornando al mio libro, appena completato, ho iniziato a studiare in che modo distribuirlo. Non mi sono affidato ad un solo canale, altrimenti tanto valeva affidarmi ad un editore. Al contrario, ho sperimentato tutti i canali, i siti e i luoghi possibili ed immaginabili, verificando i pregi e i difetti di ciascuno di essi. Ho provveduto alla creazione del mio sito web personale (http://www.travagliante.com/), alla distribuzione tramite tutti i mercati possibili per la vendita on line e, alla fine, posso dire di avere ottenuto degli ottimi risultati, soprattutto se correlati all’impegno che ho dedicato alla mia personale promozione. In questo momento, il mio libro “WordPress dalla A alla W”, sulla costruzione di siti web con WordPress, è disponibile in formato cartaceo ed elettronico (nei formati PDF, EPUB, MobiPocket) ed è acquistabile sia tramite una specifica pagina del mio blog (http:// www.travagliante.com/wordpress-dalla-a-alla-w/), sia tramite i maggiori mercati on line italiani e stranieri.
La promozione in Italia e nel mondo Prima di andare avanti, ti faccio una domanda: la tua opera è scritta in italiano o in lingua straniera (in particolare inglese)? Oppure, se ancora devi scrivere il tuo libro, conti di scriverlo in italiano o in inglese? Perché in base alla risposta, dovrai privilegiare alcuni mercati rispetto ad altri e affrontare aspetti diversi, soprattutto relativi alla fase della promozione. _______________________________________________________ 13
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_______________________________________________________ Mi spiego meglio. Generalmente, si pensa che un testo in inglese abbia più possibilità di successo rispetto ad un libro scritto in italiano. Ciò, per tante ragioni, in primis il fatto che un libro in lingua inglese permette di raggiungere un target di utenti molto più ampio, rispetto ad un libro in italiano. Basti pensare alla popolazione degli Stati Uniti, ma non solo, anche quella anglosassone, oppure agli utenti residenti negli stati di origine “coloniale”. Tuttavia, bisogna tener conto del fatto che anche la concorrenza è maggiore. Inoltre, bisogna fare attenzione al tipo di traduzione effettuata. Se l’inglese scelto è troppo “British”, non piacerà agli americani. Viceversa, se troppo “American”, rischia di non essere pienamente comprensibile ai lettori provenienti da altri stati. Quindi, tienine conto, se pensi di scrivere un libro in lingua inglese e/o di affidare la traduzione del tuo libro italiano a qualcuno. Nel mio caso, nonostante il buon numero di vendite della versione in inglese “WordPress from A to W” (http:// www.travagliante.com/en/wordpress-from-a-to-w/), ho imparato che anche se, in linea teorica, il target inglese è molto ampio, nella realtà a volte può diventare molto difficile far emergere il proprio libro.
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