Radiolyssnandet i Sverige 2015 Årsrapport från TNS Sifos PPM-panel
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
Sammanfattning Daglig räckvidd för radiolyssnandet i Sverige ökar något år 2015 jämfört med 2014 (från 72,6 procent till 73,1 procent). Ökningen kan främst hänföras till den yngsta åldersgruppen 12-29 år där räckvidden ökat från 56,8 till 58,4 procent. Detta är något av ett trendbrott dels ökningen som sådan och särskilt det faktum att den är som största bland yngre personer. Såväl räckvidd som lyssnartid är störst i de äldre åldersgrupperna. Män lyssnar i något högre utsträckning än kvinnor, avser såväl räckvidd som lyssnartid. I genomsnitt lyssnar varje person 107 minuter på radio varje dag. Av dessa 107 minuter så sker 57 i det egna hemmet och 50 minuter på annan plats (bil, andra färdmedel, arbete/skola, utomhus etc.). Genomsnittlig räckvidd hemma är 58,5 procent och utanför hemmet 48,8 procent. Räckvidd och lyssnartid är i stort sett identisk under de fem vardagarna (74,6 procent, 112 minuter) för att sjunka något under lördagar (70,4 procent, 98 minuter) och söndagar (68,3 procent, 92 minuter). Det finns i huvudsak två anledningar till att radiolyssnandet är lägre under helgerna. Först och främst tappar radion mycket av arbetsplatslyssningen under helgerna och dels tappar man lyssning i bilen eftersom något färre personer nyttjar bilen under helger jämfört med vardagar då arbetsresor och pendling minskar betydligt. För TV råder det omvända förhållandet avseende tittartid som är störst under helgen. Det finns inga tydliga säsongsvariationer men under den mest frekventa semestermånaden juli så är radiolyssnandet som lägst med 68,9 procents räckvidd, att jämföra med 73,1 procent över hela året.
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
2
Om Radioundersökningen PPM - Ett nytt sätt att mäta radio TNS Sifo levererar från och med 2013 de officiella nationella lyssnartalen för radio via vår PPM-panel. På uppdrag av Sveriges Radio, MTG Radio och SBS Discovery Radio så mäts radio tekniskt via en så kallade Portable People Meter (PPM), en liten mobil mätare som fångar upp radioljud. Syftet med undersökningen är att förse radioaktörerna med en lyssnarundersökning som under årets samtliga 365 dagar kartlägger radiolyssnandet i detalj minut för minut. Lyssningen registreras oavsett om den sker via FM eller webb. PPM - Så funkar det PPM:en söker kontinuerligt efter en ohörbar digital kod som radiokanalerna med hjälp av en form av audioakustisk maskering lägger in "bakom" ljudet i radiosändningarna. PPM registrerar all radiolyssning: i hemmet, i bilen, på väg till/från arbete/skola, utomhus etc. Panelen som är representativt rekryterad speglar Sveriges befolkning i åldrarna 12-79 år. I dagsläget består panelen av drygt 1 200 personer varav minst 1 000 rapporterar in data varje dag. Att panelens medlemmar rapporterar korrekt radiodata säkerställs kontinuerligt då PPM:en laddar upp lyssnardata till TNS Sifo över mobilnätet varje dygn. PPM-talen utgör från 1 januari 2013 de officiella lyssnartalen för nationella radiokanaler/-stationer i Sverige, för mätning av lokalradio kvartstår våra telefonintervjuer (CATI). För mer information om våra Radioundersökningar: http://www.tns-sifo.se/var-expertis/medieundersokningar/radioundersoekningar
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
3
Redovisade radiokanaler/stationer Sveriges Radio De tre rikstäckande kanalerna P1, P2 och P3. Dessutom redovisas de 25 lokala P4-kanalerna som P4 totalt. I Sveriges Radio totalt ingår även de lokala kanalerna P3 Din Gata, P5 STHLM och P6. All radiolyssning registreras oavsett om det sker via FM eller webb. Privat Lokalradio (PLR) Det vill säga MTG Radio och Bauer Media. Inom parantes anges antal lokala stationer inom respektive nätverk år 2015. All radiolyssning registreras oavsett om det sker via FM eller webb. MTG Radio (30) RIX FM (21) Bandit Rock (4) Lugna Favoriter (2) East FM (1) Guldkanalen (2) Lugna Favoriter Göteborg och Guldkanalen tillkom under november respektive december 2015.
Bauer Media (73) Mix Megapol (36) NRJ (22) Rockklassiker (11) Vinyl (3) The Voice (1)
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
4
1
Dygnsräckvidd
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
Räckvidd genomsnittligt dygn per nätverk (procent)
72,6
73,1
58,5
58,2
35,7
34,6
25,9
26,6
14,3
Radio Totalt
2014
Sveriges Radio
PLR
Bauer Media
15,2
MTG Radio
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
6
Räckvidd genomsnittligt dygn per nätverk (tusental)
5 641
5 727
4 541
4 558
2 800
2 691
2 012
2 087
1 111
Radio Totalt
2014
Sveriges Radio
PLR
Bauer Media
1 191
MTG Radio
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
7
Räckvidd Radio totalt efter veckodag (procent)
72,6
73,1
73,9
Alla dagar
2014
74,1
74,4
74,7
74,0
74,8
74,2
74,7
74,2
74,6 70,2
Måndag
Tisdag
Onsdag
Torsdag
Fredag
70,4
Lördag
67,3
68,3
Söndag
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
8
Räckvidd Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (procent) 84,8 79,4 72,6
73,1
73,6
73,7
71,6
72,4
71,4
56,8
12-79 år
2014
Män
Kvinnor
84,3
80,0
71,2
58,4
12-29 år
30-44 år
45-59 år
60-79 år
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
9
Räckvidd Sveriges Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (procent)
81,8
58,5
58,2
60,3
59,9
63,8 56,5
56,4
52,6
37,8
12-79 år
2014
Män
Kvinnor
79,5
64,0
53,4
37,8
12-29 år
30-44 år
45-59 år
60-79 år
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
10
Räckvidd Privat lokalradio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (procent)
42,5
34,6
35,7
35,8
37,1
41,2
43,3
44,5
37,1
33,4
34,3
34,4
19,0
12-79 år
2014
Män
Kvinnor
12-29 år
30-44 år
45-59 år
20,7
60-79 år
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
11
Räckvidd genomsnittligt dygn per kanal/station (procent) 41,4
14,9
15,7
15,1
40,2
17,1
16,1
17,2 11,4
12,0 8,2
2,6 SR P1
2014
9,1
2,2
SR P2
3,2 SR P3
SR P4
Mix Megapol
RIX FM
NRJ
3,3
Rockklassiker
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
12
Räckvidd genomsnittligt dygn per kanal/station (tusental) 3 218
3 148
1 330 1 344
1 217 1 265
1 161 1 185
884
939 639
199 SR P1
2014
717
170
SR P2
250 SR P3
SR P4
Mix Megapol
RIX FM
NRJ
261
Rockklassiker
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
13
Dygnsräckvidd per månad Sveriges Radio kanaler 2015 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
Jan
Feb
Mar
Apr
Maj
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dec
SR P1
15,3
15,2
15,2
14,9
14,5
15,7
17,2
15,5
15,0
14,5
14,8
13,7
SR P2
1,9
2,2
2,2
2,3
2,1
2,0
2,0
2,1
2,2
2,2
2,3
2,6
SR P3
15,3
15,9
16,2
15,9
15,4
15,3
15,4
16,3
16,3
16,9
17,5
17,2
SR P4
40,3
41,6
40,6
40,6
40,8
40,5
37,5
39,6
40,6
40,2
40,6
39,4
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
14
Dygnsräckvidd per månad PLR stationer 2015 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
Jan
Feb
Mar
Apr
Maj
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dec
Mix Megapol
15,5
16,8
17,2
18,6
17,5
17,6
16,5
17,6
17,3
17,2
16,5
17,6
RIX FM
11,3
11,5
12,4
12,4
12,4
12,3
11,3
11,1
11,9
12,6
12,4
12,3
NRJ
7,7
8,8
8,8
9,4
9,6
9,9
8,4
8,8
9,5
9,7
9,6
9,5
Rockklassiker
3,1
2,9
3,0
3,5
3,3
3,4
3,3
3,6
3,8
3,6
3,5
3,0
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
15
Radiolyssning över dygnet Radio totalt (procent) 25
20
15
10
5
0
Måndag-fredag
Lördag
Söndag
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
16
2
Lyssnartid
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
Lyssnartid Radio totalt efter veckodag (minuter)
107
107
113
113
114
112
112
114
112
112
109
109 98
98 89
Alla dagar
2014
Måndag
Tisdag
Onsdag
Torsdag
Fredag
Lördag
92
Söndag
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
18
Lyssnartid Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (minuter)
181
125 107
107
113
101
101
52
2014
125
113
75
12-79 år
181
Män
Kvinnor
72
54
12-29 år
30-44 år
45-59 år
60-79 år
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
19
Lyssnarnas genomsnittliga lyssnartid Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (minuter)
213
147
146
153
153
158 141
2014
Män
156
140
91
12-79 år
214
Kvinnor
93
12-29 år
105
102
30-44 år
45-59 år
60-79 år
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
20
Lyssnarnas genomsnittliga lyssnartid per kanal/station (minuter)
138
100
135
104
60
62
69
65
57
64 45
49 36
SR P1
2014
SR P2
SR P3
SR P4
Mix Megapol
RIX FM
40
NRJ
39
46
Rockklassiker
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
21
3
Veckoräckvidd
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
Veckoräckvidd per nätverk (procent)
93,3
93,2
83,3
83,0 72,6
71,9
60,0
60,1
39,1
Radio Totalt
2014
Sveriges Radio
PLR
Bauer Media
40,5
MTG Radio
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
23
Veckoräckvidd per nätverk (tusental)
7 308
7 238
6 472
6 508 5 686
5 582
4 660
4 710
3 040
Radio Totalt
2014
Sveriges Radio
PLR
Bauer Media
3 172
MTG Radio
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
24
Veckoräckvidd per kanal/station (procent)
68,9 67,7
43,7 43,0 37,1 38,3
32,6 33,5
27,8 27,7
6,9 SR P1
2014
27,1 28,2
10,4 10,5
6,1
SR P2
SR P3
SR P4
Mix Megapol
RIX FM
NRJ
Rockklassiker
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
25
Veckoräckvidd per kanal/station (tusental)
5 356 5 307
3 398 3 372 2 884 3 001
2 532 2 623
2 163 2 169
539 SR P1
2014
2 102 2 210
810
475
SR P2
SR P3
SR P4
Mix Megapol
RIX FM
NRJ
822
Rockklassiker
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
26
4
Marknadsandelar
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
Marknadsandelar per nätverk
79,0
76,4
23,6
21,0
14,4 Sveriges Radio
2014
PLR
16,2 6,6
Bauer Media
7,4
MTG Radio
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
28
Marknadsandelar per kanal/station
53,4
50,7
14,0 14,6 10,2 1,4 SR P1
2014
9,8
9,2
10,2
1,3
SR P2
4,8 SR P3
SR P4
Mix Megapol
5,5
2,8
RIX FM
3,5
NRJ
1,2
1,4
Rockklassiker
2015
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
29
För mer information: www.tns-sifo.se/rapporter-undersokningar/radioresultat E-post:
[email protected]
Radiolyssnandet i Sverige 2015 © TNS 2016
Källa: TNS Sifo PPM-panel
