Monitoraggio della qualità dell’offerta Tv RAI Autunno 2014
Dicembre 2014
Sintesi dei risultati
03
Offerta generalista
08
Informazione
13
Intrattenimento
21
Cultura
29
Fiction, film e serie televisive
37
Sport
45
Offerta specializzata
53
Metodologia e profilo campionario
59
Allegato: questionario usato nell’indagine
72
2
Sintesi dei risultati
Sintesi dei risultati
Premessa Istituto Piepoli ha realizzato per conto di RAI la ricerca di misurazione della Qualità dei programmi in ottemperanza al Contratto di Servizio (cfr.art.3 Contratto di servizio 2010-2012).
OBIETTIVI DELLA RICERCA misurare la qualità percepita dei programmi Rai, sia dell’offerta generalista sia dell’offerta specializzata, e costruire gli indici di qualità percepita a livello di singolo programma, di genere, di rete televisiva, di tipologia di offerta e a livello complessivo. L’indagine, condotta nel mese di novembre 2014 sulla programmazione del periodo ottobre-novembre, ha previsto la rilevazione e la misurazione del gradimento di dettaglio per:
Offerta generalista
Offerta specializzata
Informazione
Valutazione generale
Intrattenimento
Ruolo di servizio pubblico
Cultura Fiction, film e serie televisive Sport
4
Sintesi dei risultati
Premessa Rispetto alle rilevazioni realizzate nel corso del 2013 sono state introdotte importanti novità, che rendono i dati non confrontabili:
gli indici sono costruiti su una scala da 1 a 10;
è stato modificato il flusso del questionario al fine di renderlo più fluido e coerente;
il calcolo dell’indice di gradimento è stato differenziato tra fruitori e non fruitori;
agli indici concorrono solo i programmi con almeno 60 individui che hanno risposto alle interviste (ciò ha determinato, rispetto alle edizioni passate, una riduzione anche consistente del numero di programmi per cui è stato possibile calcolare l’indice);
è stata attuata una revisione del numero e della tipologia di item legati ai diversi generi;
i programmi sono stati raggruppati in 5 macrogeneri: informazione, intrattenimento, cultura, fiction-film-serie televisive, sport;
sono state introdotte domande aperte sulle aree di miglioramento dei singoli titoli e sulla programmazione dei canali specializzati. 5
Sintesi dei risultati
Macro-Evidenze: Indice di Qualità Rai 7,5 L’indice di qualità della programmazione televisiva Rai, misurato su scala 1-10, è pari a 7,5. Tale valore esprime il gradimento dei fruitori della programmazione trasmessa dai canali generalisti (7,4) e specializzati (7,6). Rispetto all’indice di qualità della programmazione di primavera 2014, si registra una lieve crescita (+ 0,1). In particolare, per quanto riguarda l’offerta generalista: - la valutazione dei canali conferma una sostanziale uniformità: Rai 1 e Rai 3 si attestano al livello leggermente superiore (7,5), mentre Rai 2 è di poco inferiore (7,4); - la valutazione dei singoli generi mostra un gradimento poco sopra la media per i programmi culturali (7,8) e per l’offerta di fiction, film e serie televisive (7,6); ad un livello lievemente inferiore il gradimento per il genere intrattenimento (7,3); - i non fruitori, ma conoscitori dei programmi monitorati, si confermano piuttosto critici rispetto all’offerta Rai con valutazioni medie che si collocano nell’area dell’insufficienza (dal 4,5 del genere Intrattenimento al 5,3 del genere Cultura). Il gradimento dell’offerta specializzata sintetizza la valutazione generale dell’offerta (7,6) e la valutazione dell’adeguatezza delle reti al ruolo di servizio pubblico (7,6).
6
Sintesi dei risultati
Indici di Qualità Rai Indice GENERALE 1
2
3
7,5 4
5
6
7
1
2
3
4
5
6
7
2
3
4
5
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
7
8
6
7
10
9
10
7,5 7,5 7,6
Indice OFFERTA SPECIALIZZATA
9
(7,3)
7,4
(7,3)
1
8
7,4
Indice OFFERTA GENERALISTA
(7,4)
(7,3) (7,4)
(7,4) 8
9
10
Qualità
7,6
(7,4)
Servizio pubblico
7,6
(7,3)
Offerta generalista
Offerta generalista
Indice di Qualità Offerta Generalista Indice 1
Indice 1
Indice 1
Indice 1
Indice 1
Indice 1
7,4
OFFERTA GENERALISTA 2
3
4
5
6
7
3
4
5
6
7
3
4
5
6
2
3
4
5
6
3
4
5
6
2
8
7
4
5
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
9
6
7
7
10
9
10
9
10
9
10
9
10
(7,5) 8
7,4 3
9
(7,5)
8
7,6
SPORT
10
(7,2)
7,8
FICTION, FILM e SERIE TELEVISIVE 2
8
7
CULTURA
9
(7,3)
7,3
INTRATTENIMENTO 2
8
7,4
INFORMAZIONE 2
(7,3)
(7,4) 8
Offerta generalista
Indice di Qualità Offerta Generalista Indice 1
Indice 1
Indice 1
Indice 1
Indice 1
Indice 1
7,5
OFFERTA 2
3
4
5
6
7
3
4
5
6
7
3
4
5
6
2
3
4
5
6
3
4
5
6
2
8
7
7
4
5
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
10
6
7
10
9
10
9
10
9
10
9
10
(7,6)
8
7,6 3
9
(7,6)
8
7,8
SPORT
10
(7,2)
7,8
FICTION, FILM e SERIE TELEVISIVE 2
8
7
CULTURA
9
(7,2)
7,3
INTRATTENIMENTO 2
8
7,4
INFORMAZIONE 2
(7,3)
(7,5) 8
Offerta generalista
Indice di Qualità Offerta Generalista Indice 1
Indice 1
Indice 1
Indice 1
Indice 1
Indice 1
7,4
OFFERTA 2
3
4
5
6
7
3
4
5
6
7
3
4
5
6
3
4
5
6
3
4
5
6
3
4
5
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
11
6
7
10
9
10
9
10
9
10
9
10
(7,2) 8
7,3
SPORT 2
8
7
9
(7,4)
7,5
FICTION, FILM e SERIE TELEVISIVE 2
8
7
10
(7,3)
7,6
CULTURA 2
8
7
9
(7,4)
7,3
INTRATTENIMENTO 2
8
7,3
INFORMAZIONE 2
(7,3)
(7,4) 8
Offerta generalista
Indice di Qualità Offerta Generalista Indice 1
Indice 1
Indice 1
Indice 1
Indice 1
Indice 1
7,5
OFFERTA 2
3
4
5
6
7
3
4
5
6
3
4
7
5
6
3
7
5
6
3
4
5
6
4
5
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
12
6
10
9
10
9
10
7
9
10
9
10
(7,4) 8
7,7 3
9
7
(7,5)
8
7,6
SPORT 2
8
7
FICTION, FILM e SERIE TELEVISIVE 2
8
7,9 4
10
(6,7)
CULTURA 2
9
(7,4)
6,7
INTRATTENIMENTO 2
8
7,5
INFORMAZIONE 2
(7,4)
8
(7,3)
Informazione (telegiornali, approfondimenti informativi, programmi di utilità al cittadino, attualità)
Informazione: indice pari a 7,4 7,4
Informazione
Indice INFORMAZIONE 1
2
3
4
5
6
7
(7,3) 8
9
10
Il gradimento del genere Informazione è allineato alla media generale della programmazione generalista (7,4) e vede una lieve superiorità di Rai 3 (7,5).
Punti di forza: conduzione, capacità di incuriosire, credibilità e affidabilità.
Aree di miglioramento: capacità di emozionare e coinvolgere.
La maggior parte dei programmi analizzati ottiene un indice di qualità percepita “buono”. Elisir conferma di essere il programma a più alto indice di qualità, subito seguito da A Sua immagine, che evidenzia un incremento nel valore percepito. A livello di popolarità il programma a più alta notorietà si conferma Uno Mattina, seguito da Porta a Porta e dalle due principali edizioni del TG1. Tra i non fruitori, il genere Informazione raccoglie una valutazione media pari a 5,0. Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
14
Informazione
Informazione: indice di qualità 1
Indice qualità GENERALISTA RAI 2
3
Indice qualità INFORMAZIONE 1
2
3
7,4 4
5
6
7
2
3
4
5
6
1
2
3
Indice qualità INFORMAZIONE 2
3
4
5
6
Indice qualità 2
3
8
7
5
6
8
7
5
6
8
7
4
5,0 5
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
15
9
10
9
10
9
10
9
10
9
10
(7,4)
7,5 4
10
(7,2)
7,3 4
9
(7,3)
7,4
non fruitori
1
8
7
Indice qualità INFORMAZIONE 1
(7,3)
7,4
Indice qualità INFORMAZIONE 1
Base: fruitori programmi di informazione
(7,4) 8
Fruitori
(5,1)
6
7
7,4
8
(7,3)
INFORMAZIONE: Analisi di dettaglio Media 7,4
IMPORTANZA
Informazione
20%
18%
16%
E' ben condotto
14%
12% È il suo programma preferito 10%
Incuriosisce…
E' emozionante / coinvolgente 8%
Insegna delle cose…
6%
E' credibile E' autorevole
Media 5,3% E' obiettivo…
4%
Ha la mia fiducia
E' chiaro e comprensibile
Ha un buon ritmo Usa linguaggio accattivante
2%
E' tempestivo nel dare le notizie
Permette di interagire… E' originale
E' ben realizzato
E' di tendenza
Non è violento
SODDISFAZIONE
0% 5
6
insufficiente
7
8
sufficiente
buono
Base: fruitori di programmi di informazione
16
Non è volgare
16
9
ottimo
10
Informazione: i programmi Informazione
Programmi analizzati
Indice qualità
Programmi analizzati
Indice qualità
Programmi analizzati
Indice qualità
ELISIR
8,0
VIRUS IL CONTAGIO DELLE IDEE
7,1
TG2 DENTRO LA NOTIZIA
*
A SUA IMMAGINE
7,9
TGR 14.00
7,0
TG2 INSIEME
*
TG2 MEDICINA 33
7,9
TG2 DOSSIER
6,1
TG2 MOTORI
*
REPORT
7,9
TG2 PUNTO DI VISTA
*
PRESA DIRETTA
7,8
TG2 STORIE
*
MI MANDA RAITRE
7,7
2 NEXT ECONOMIA E FUTURO
*
TG3 - SPECIALE MARCIA…
*
BUONGIORNO BENESSERE
7,7
30 DI...REGIONI
*
TG3 FUORI TG
*
CHI L HA VISTO ?
7,7
A CONTI FATTI
*
TG3 14.30
*
UNO MATTINA
7,5
COME IL PESO DELL ACQUA
*
TGR AMBIENTE ITALIA
*
CHE TEMPO CHE FA
7,5
I DIECI COMANDAMENTI
*
TGR ESTOVEST
*
AMORE CRIMINALE
7,5
IN MEZZORA
*
7,4
TGR IL SETTIMANALE
*
TG2 COSTUME E SOCIETA
LA SCELTA DI CATIA…
*
BUONGIORNO ITALIA
7,4
TGR LEONARDO
*
PETROLIO
*
AGORA
7,4
TGR MEDITERRANEO
*
PROTESTANTESIMO
7,4
*
TG3 LINEANOTTE
TGR PIAZZA AFFARI
*
RAI PARLAMENTO PUNTO EUROPA
*
TGR REGIONEUROPA
*
RAI PARLAMENTO SETTEGIORNI
*
TUTTI A SCUOLA
*
RAI PARLAMENTO TG
*
TV7
*
SCONOSCIUTI …
*
UN GIORNO IN PRETURA
*
TG1 13.30 TG3 19.00
7,3 7,3
SPECIALE TG1
7,3
TGR 19.30
7,3
TGR BUONGIORNO REGIONE
7,3
SENZA PECCATO
*
UNO MATTINA STORIE VERE
*
7,2
SLANG SOGNO…
*
VENEZIA:REGATA STORICA
*
TG2 20.30
7,2
SORGENTE DI VITA
*
TG2 13.00
7,2
STORIE MALEDETTE
*
PORTA A PORTA
7,1
SULLA VIA DI DAMASCO
*
BALLARO’
7,1
TG1 ECONOMIA
*
TG1 20.00
Base: fruitori di programmi di informazione
* Indice di qualità non significativo, perché la base dati è inferiore a 60 intervistati
17
Informazione: confronto autunno - primavera Informazione
Programmi analizzati
Programmi analizzati
Indice qualità
Indice qualità autunno
primavera
VIRUS IL CONTAGIO DELLE IDEE
7,1
-
7,5
TGR 14.00
7,0
7,0
7,9
8,0
TG2 DOSSIER
6,1
6,4
REPORT
7,9
7,9
PRESA DIRETTA
7,8
-
MI MANDA RAITRE
7,7
7,6
BUONGIORNO BENESSERE
7,7
7,5
CHI L HA VISTO ?
7,7
7,5
UNO MATTINA
7,5
7,5
CHE TEMPO CHE FA
7,5
7,2
AMORE CRIMINALE
7,5
7,3
TG2 COSTUME E SOCIETA
7,4
7,6
BUONGIORNO ITALIA
7,4
7,4
AGORA’
7,4
7,3
TG3 LINEANOTTE
7,4
-
TG1 13.30
7,3
7,2
TG3 19.00
7,3
7,1
SPECIALE TG1
7,3
7,1
TGR 19.30
7,3
7,1
TGR BUONGIORNO REGIONE
7,3
7,5
TG1 20.00
7,2
7,2
TG2 20.30
7,2
7,2
TG2 13.00
7,2
7,3
PORTA A PORTA
7,1
7,0
BALLARO’
7,1
7,1
autunno
primavera
ELISIR
8,0
8,2
A SUA IMMAGINE
7,9
TG2 MEDICINA 33
Base: fruitori di programmi di informazione
18
Informazione: performance dei programmi Indice genere Informazione 7,4
CONOSCENZA
Informazione
80%
70%
60%
UNO MATTINA
PORTA A PORTA
TG1 20.00
TG1 13.30 CHI L'HA VISTO ?
50%
BALLARO' TG2 13.00 CHE TEMPO CHE FA
40%
Media 36%
TGR BUONGIORNO TGR 19.30 REGIONE
TG2 MEDICINA 33 BUONGIORNO ITALIA
TG2 20.30
ELISIR
REPORT MI MANDA RAITRE TG2 COSTUME E SOCIETA
TG3 19.00
30%
TGR 14.00 SPECIALE TG1 TG2 DOSSIER AGORA'
20% TG3 LINEANOTTE
AMORE CRIMINALE BUONGIORNO BENESSERE A SUA IMMAGINE PRESA DIRETTA
10%
VIRUS IL CONTAGIO DELLE IDEE
INDICE DI QUALITA’
0% 6
7
sufficiente
8
buono
Base: fruitori di programmi di informazione
19
19
9
ottimo
10
20 Indice di qualità (fruitori)
Indice di qualità dei non fruitori
Base: fruitori e non fruitori di programmi
20
TG2 DOSSIER
VIRUS IL CONTAGIO DELLE IDEE
TGR 14.00
BALLARO
TG2 20.30
PORTA A PORTA
TG1 20.00
SPECIALE TG1
TG2 13.00
TGR BUONGIORNO REGIONE
TG1 13.30
TGR 19.30
TG3 19.00
TG3 LINEANOTTE
BUONGIORNO ITALIA
AMORE CRIMINALE
AGORA
CHE TEMPO CHE FA
TG2 COSTUME E SOCIETA
UNO MATTINA
CHI L HA VISTO ?
MI MANDA RAITRE
BUONGIORNO BENESSERE
TG2 MEDICINA 33
REPORT
PRESA DIRETTA
A SUA IMMAGINE
ELISIR
I programmi di Rai
Indici di qualità dei programmi di Rai Informazione
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Intrattenimento (quiz, varietà, musica leggera, programmi comici/satira)
Intrattenimento
Intrattenimento: indice pari a 7,3 7,3
Indice INTRATTENIMENTO 1
2
3
4
5
6
7
(7,2) 8
9
10
Il gradimento del genere Intrattenimento è lievemente inferiore alla media generale della programmazione generalista (7,4), e vede allineate Rai 1 e Rai 2 (7,3).
Punti di forza: conduzione, realizzazione e ritmo.
Aree di miglioramento: capacità di emozionare e coinvolgere, uso di un linguaggio accattivante.
La prova del cuoco conferma la sua posizione di programma di massimo gradimento e più alto livello di notorietà; nell’indice di qualità è affiancato da Pechino Express, di notorietà più limitata.
Tra i non fruitori, il genere Intrattenimento raccoglie la valutazione media (4,5) più bassa tra tutti i generi e più distante da quella dei fruitori. Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
22
Intrattenimento
Intrattenimento: indice di qualità 1
Indice qualità GENERALISTA RAI 2
3
Indice qualità INTRATTENIMENTO 1
2
3
7,4 4
5
6
7
2
3
4
5
6
1
2
3
Indice qualità INTRATTENIMENTO 2
3
4
5
6
1
2
3
8
7
5
6
8
7
5
6
4
4,5
9
10
9
10
9
10
9
10
9
10
(7,3) 8
6,7 4
10
(7,2)
7,3 4
9
(7,2)
7,3
(6,7) 7
non fruitori
Indice qualità
8
7
Indice qualità INTRATTENIMENTO 1
(7,3)
7,3
Indice qualità INTRATTENIMENTO 1
Base: fruitori programmi di intrattenimento
8
Fruitori
5
(4,7)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
23
6
7
7,3
(7,2) 8
INTRATTENIMENTO: Analisi di dettaglio Media 7,5
IMPORTANZA
Intrattenimento
16%
14%
12%
E' ben condotto
E' ben realizzato
Ha un buon ritmo E' di tendenza 10%
E' divertente
E' emozionante / coinvolgente
Usa linguaggio accattivante
8%
Rilassa
Media 6,6% 6%
Usa linguaggio accattivante Insegna delle cose…
4% E' obiettivo…
2%
Permette di interagire… E' originale Non è volgare Non è violento
E' di tendenza/alla moda 0% 5
6
insufficiente
7
8
sufficiente
buono
Base: fruitori di programmi di intrattenimento
24
24
9
10
SODDISFAZIONE
ottimo
Intrattenimento: i programmi Intrattenimento
Programmi analizzati
Indice qualità
Programmi analizzati
Indice qualità
LA PROVA DEL CUOCO
7,8
CANZONE
*
PECHINO EXPRESS
7,7
CAROSELLO RELOADED
*
MEZZOGIORNO IN FAMIGLIA
7,6
DOLCI DOPO IL TIGGI'
*
BALLANDO CON LE STELLE
7,6
FATTORE A.L.F.A.
*
DETTO FATTO
7,5
GAZEBO
*
UNO MATTINA IN FAMIGLIA
7,5
HOTEL 6 STELLE
*
TALE E QUALE SHOW
7,5
LA PAPERA NON FA L'ECO
*
MADE IN SUD
7,5
PARTY PEOPLE IBIZA
*
QUELLI CHE IL CALCIO
7,4
QUANTO MANCA
*
REAZIONE A CATENA
7,4
QUELLI CHE ASPETTANO
*
L'EREDITA'
7,4
S'E' FATTA NOTTE
*
I FATTI VOSTRI
7,3
SUPERMAX TV
*
TORTO O RAGIONE?
7,3
LA VITA IN DIRETTA
7,2
AFFARI TUOI
7,2
DOMENICA IN L'ARENA
7,1
DOMENICA IN
7,1
SOGNO E SON DESTO 2
6,5
LOL
6,1
BLOB DI TUTTO DI PIU’
6,1
Base: fruitori di programmi di intrattenimento
* Indice di qualità non significativo, perché la base dati è inferiore a 60 intervistati
25
Intrattenimento: confronto autunno-primavera Intrattenimento
Programmi analizzati
Indice qualità autunno
primavera
LA PROVA DEL CUOCO
7,8
7,8
PECHINO EXPRESS
7,7
-
MEZZOGIORNO IN FAMIGLIA
7,6
7,5
BALLANDO CON LE STELLE
7,6
-
DETTO FATTO
7,5
7,4
UNO MATTINA IN FAMIGLIA
7,5
7,6
TALE E QUALE SHOW
7,5
-
MADE IN SUD
7,5
7,5
QUELLI CHE IL CALCIO
7,4
7,1
REAZIONE A CATENA
7,4
-
L'EREDITA'
7,4
7,6
I FATTI VOSTRI
7,3
7,3
TORTO O RAGIONE?
7,3
-
LA VITA IN DIRETTA
7,2
7,3
AFFARI TUOI
7,2
7,1
DOMENICA IN L'ARENA
7,1
6,9
DOMENICA IN
7,1
6,9
SOGNO E SON DESTO 2
6,5
-
LOL
6,1
-
BLOB DI TUTTO DI PIU’
6,1
6,1
Base: fruitori di programmi di intrattenimento
26
Intrattenimento: performance dei programmi Indice genere Intrattenimento 7,3
CONOSCENZA
Intrattenimento
80%
70%
60%
LA PROVA DEL CUOCO
LA VITA IN DIRETTA
AFFARI TUOI
L'EREDITA'
DOMENICA IN
50%
BALLANDO CON LE STELLE I FATTI VOSTRI UNO MATTINA IN FAMIGLIA
MEZZOGIORNO IN FAMIGLIA
40%
Media 36% TALE E QUALE SHOW QUELLI CHE IL CALCIO DOMENICA IN L'ARENA
30%
DETTO FATTO MADE IN SUD
REAZIONE A CATENA BLOB DI TUTTO DI PIU'
20%
PECHINO EXPRESS AI CONFINI DELL'ASIA TORTO O RAGIONE?
10% LOL
SOGNO E SON DESTO 2
INDICE DI QUALITA’
0% 5
6
insufficiente
7
8
sufficiente
buono
Base: fruitori di programmi di intrattenimento
27
27
9
ottimo
10
28 Indice di qualità (fruitori)
Indice di qualità dei non fruitori
Base: fruitori e non fruitori di programmi
28 LOL
BLOB DI TUTTO DI PIU
SOGNO E SON DESTO 2
DOMENICA IN
AFFARI TUOI
LA VITA IN DIRETTA
DOMENICA IN LARENA
REAZIONE A CATENA
I FATTI VOSTRI
LEREDITA
TORTO O RAGIONE? IL VERDETTO FINALE
TALE E QUALE SHOW
QUELLI CHE IL CALCIO
BALLANDO CON LE STELLE
MADE IN SUD
UNO MATTINA IN FAMIGLIA
PECHINO EXPRESS AI CONFINI DELL ASIA
DETTO FATTO
MEZZOGIORNO IN FAMIGLIA
LA PROVA DEL CUOCO
I programmi di Rai
Indici di qualità dei programmi di Rai Intrattenimento
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Cultura (cultura scienza e ambiente, musica colta, prosa)
Cultura
Cultura: indice pari a 7,8 7,8
Indice CULTURA 1
2
3
4
5
6
7
8
(7,5) 9
10
Il gradimento del genere Cultura è tra i più elevati nell’ambito dell’offerta generalista e il maggiore favore si osserva per Rai 3 (7,9) e Rai 1 (7,8).
Punti di forza: capacità di incuriosire e di insegnare qualcosa, linguaggio chiaro e comprensibile.
Aree di miglioramento: non si evidenziano criticità.
Ulisse e Alle falde del Kilimangiaro confermano le valutazioni ottime, e il secondo programma l’alta notorietà; ottima la valutazione anche per Passaggio a Nord Ovest. Sono molto graditi anche TG2 Si viaggiare, Linea Blu e Correva l’anno. Tra i non fruitori, il genere Cultura raccoglie la valutazione media (5,3) più elevata rispetto agli altri generi. Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
30
Cultura
Cultura: indice di qualità 1
Indice qualità GENERALISTA RAI 2
Indice qualità CULTURA 1
2
3
4
5
6
2
1
2
Indice qualità CULTURA 2
3
4
5
6
7
3
4
5
6
7
3
4
5
6
7
4
5
6
7
Indice qualità 2
3
4
5
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
31
5,3
9
10
9
10
9
10
9
10
9
10
(7,4) 8
7,9 3
10
(7,6)
8
7,6
9
(7,5)
8
7,8
non fruitori
1
8
7,8
Indice qualità CULTURA 1
(7,3)
7
Indice qualità CULTURA 1
Base: fruitori programmi di cultura
7,4
(7,5)
8
Fruitori
(5,5) 6
7
7,8 8
(7,5)
Cultura: Analisi di dettaglio Cultura
Media 7,7
IMPORTANZA
Incuriosisce… 18%
16%
14%
Insegna delle cose…
12%
10%
E' chiaro e comprensibile
8%
E' ben condotto Ha un buon ritmo
Media 5,7%
6%
E' emozionante / coinvolgente È il suo programma preferito 4%
E’ autorevole
Non è violento E' obiettivo…
SODDISFAZIONE
E' di tendenza
0% 5
6
insufficiente
Non è volgare
E' originale
Permette di interagire…
7
8
sufficiente
buono
Base: fruitori di programmi di cultura
32
Rilassa
Usa linguaggio accattivante
E' divertente
2%
E' ben realizzato
32
9
ottimo
10
Cultura: i programmi Cultura
Programmi analizzati
ULISSE IL PIACERE DELLA…
Indice qualità
Programmi analizzati
Indice qualità
8,2
COLPO DI SCENA
*
ALLE FALDE DEL KILIMANGIARO
8,0
COMMEMORAZIONE DEL XXX ANNIVERSARIO…
*
PASSAGGIO A NORD OVEST
8,0
CON I TUOI OCCHI
*
TG2 SI VIAGGIARE
7,9
CRONACHE ANIMALI
*
LINEA BLU
7,9
DREAMS ROADS
*
CORREVA L’ANNO
7,9
EMOZIONI
*
GEO & GEO
7,9
GLI ARCHIVI DEL 900
*
LINEA VERDE
7,7
IL GRANDE TIMONIERE PAOLO VI
*
EAT PARADE
7,0
IL TEMPO E LA STORIA
*
NAUTILUS
*
OBIETTIVO PIANETA
*
OVERLAND 12
*
PANE QUOTIDIANO
*
SERENO VARIABILE
*
SOSTIENE BOLLANI
*
TGR BELLITALIA
*
TGR PRODOTTO ITALIA
*
TV TALK
*
Base: fruitori di programmi di cultura
* Indice di qualità non significativo, perché la base dati è inferiore a 60 intervistati
33
Cultura: confronto autunno-primavera Cultura
Programmi analizzati
Indice qualità autunno
primavera
ULISSE IL PIACERE DELLA…
8,2
8,3
ALLE FALDE DEL KILIMANGIARO
8,0
8,0
PASSAGGIO A NORD OVEST
8,0
-
TG2 SI VIAGGIARE
7,9
-
LINEA BLU
7,9
7,8
CORREVA L’ANNO
7,9
7,7
GEO & GEO
7,9
8,0
LINEA VERDE
7,7
7,7
EAT PARADE
7,0
7,0
Base: fruitori di programmi di cultura
34
Cultura: performance dei programmi Indice genere Cultura 7,8
CONOSCENZA
Cultura
80%
70%
60%
50%
GEO & GEO
ALLE FALDE DEL KILIMANGIARO
LINEA VERDE 40%
LINEA BLU 30%
Media 26% PASSAGGIO A NORD OVEST
20%
TG2 SI VIAGGIARE
ULISSE IL PIACERE DELLA…
CORREVA L'ANNO 10% EAT PARADE
INDICE DI QUALITA’
0% 5
6
insufficiente
7
8
sufficiente
buono
Base: fruitori di programmi di cultura
35
35
9
ottimo
10
Indici di qualità dei programmi di Rai Cultura 9,0
I programmi di Rai
8,0
7,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0
Indice di qualità (fruitori) Indice di qualità dei non fruitori
Base: fruitori e non fruitori di programmi
36
36
EAT PARADE
LINEA VERDE
LINEA BLU
TG2 SI VIAGGIARE
GEO e GEO
CORREVA LANNO
PASSAGGIO A NORD OVEST
ALLE FALDE DEL KILIMANGIARO
ULISSE IL PIACERE DELLA SCOPERTA
0,0
Fiction, film e serie televisive
Fiction, film e serie televisive
Fiction, film e serie televisive: indice pari a 7,6 Indice 1
7,6
FICTION, FILM E SERIE TELEVISIVE 2
3
4
5
6
7
(7,5) 8
9
10
Il gradimento del genere Fiction, film e serie televisive è tra i più apprezzati dal pubblico, che esprime un giudizio lusinghiero per l’offerta di Rai 1 (7,8).
Punti di forza: si confermano recitazione, ritmo, linguaggio accattivante, capacità di emozionare e coinvolgere.
Aree di miglioramento: capacità di diventare il programma preferito dallo spettatore.
Ottima la performance di Che Dio ci aiuti 3; alte le valutazioni anche per Il Commissario Montalbano che ha la più alta notorietà tra le fiction analizzate, Un’altra vita, Questo nostro amore e Una pallottola nel cuore.
Tra i non fruitori, il genere ha raccolto una valutazione media pari a 4,9.
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
38
Fiction, film e serie televisive: indice di qualità Fiction, film e serie televisive
Base: fruitori programmi di fiction, film e serie televisive
1
Indice qualità GENERALISTA RAI 2
3
7,4
4
5
Indice qualità FICTION, FILM E SERIE TELEVISIVE 1
2
3
4
5
6
7
2
3
4
5
6
7
6
1
2
3
4
5
Indice qualità FICTION, FILM E SERIE TELEVISIVE 2
3
4
5
6
7
1
2
3
4
4,9 5
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
39
8
7
9
10
9
10
9
10
9
10
9
10
(7,2)
7,6 6
10
(7,6)
8
7,5
non fruitori
Indice qualità
8
7
9
(7,5)
7,8
Indice qualità FICTION, FILM E SERIE TELEVISIVE 1
8
7,6
Indice qualità FICTION, FILM E SERIE TELEVISIVE 1
(7,3)
(7,4) 8
Fruitori
(5,0) 6
7
7,6
8
(7,5)
Media 7,2
30%
IMPORTANZA
Fiction, film e serie televisive
Fiction, film e serie televisive: analisi di dettaglio
25%
E' ben recitato
20%
15% E' ben realizzato Ha un buon ritmo 10%
Usa linguaggio accattivante
5%
Mi fa sognare
5
Non è violento
E' di tendenza/alla moda E' originale
Insegna delle cose…
0%
Rilassa
E' divertente
Non è volgare
Le storie e i temi mi sono vicini... Permette di interagire…
4
E' emozionante / coinvolgente
È il suo programma preferito
Media 5,9%
6
insufficiente
SODDISFAZIONE
Incuriosisce… 7
sufficiente
Base: fruitori di programmi di fiction, film e serie televisive
40
8
buono
9
ottimo
10
Fiction, film e serie televisive: analisi di dettaglio Fiction, film e serie televisive
Programmi analizzati
Indice qualità
Programmi analizzati
Indce qualità
Programmi analizzati
Indice qualità
CHE DIO CI AIUTI 3
8,1
100 METRI DAL PARADISO
*
LA SIGNORA DEL WEST
*
IL COMMISSARIO MONTALBANO
7,8
2061 UN ANNO ECCEZIONALE
*
LA STRADA DRITTA
*
UN'ALTRA VITA
7,8
ACAB ALL COPS ARE BASTARDS
*
LE SORELLE MCLEOD
*
QUESTO NOSTRO AMORE
7,8
AI CONFINI DELL ARIZONA
*
LEGAMI
*
UNA PALLOTTOLA NEL CUORE
7,8
AI CONFINI DELLA REALTA
*
MAGNIFICA PRESENZA
*
UN POSTO AL SOLE
7,7
ARCTIC AIR
*
MISS FISHER DELITTI E MISTERI
*
HAWAII FIVE 0
7,6
ARMY WIWES
*
NESSUNO MI PUO…
*
IL RESTAURATORE 2
7,6
BAR SPORT
*
PASION PROHIBIDA
*
N.C.I.S. UNITA ANTICRIMINE
7,5
BUONA FORTUNA CHARLIE
*
PONDEROSA
*
CRIMINAL MINDS
7,5
DALLA VITA IN POI
*
SEA PATROL
*
SQUADRA SPECIALE COBRA 11
7,5
EXTANT
*
SQUADRA SPECIALE COLONIA
* *
CASTLE
7,4
GLI SFIORATI
*
SQUADRA SPECIALE STOCCARDA
ELEMENTARY
7,4
HEARTLAND
*
TERRA NOSTRA 2 LA SPERANZA
*
N.C.I.S. LOS ANGELES
7,4
I CENTO PASSI
*
THE GOOD WIFE
*
I DEMONI DI SAN PIETROBURGO
*
THE NEWS ROOM
*
I MISTERI DI MURDOCH
*
UN CASO PER DUE
*
IL CANDIDATO
*
UNA SCATENATA COPPIA DI SBIRRI
*
IL TOCCO DI UN ANGELO
*
UNDER THE DOME
*
IMPAZIENTI
*
VELVET
*
ITALY IN A DAY
*
*
L ESTATE DI MARTINO
*
*
L ULTIMO TERRESTRE
*
*
LA BELLA ADDORMENTATA
*
*
LA NAVE DEI SOGNI
*
*
LA SECONDA NOTTE DI NOZZE
*
*
Base: fruitori di programmi di fiction, film e serie televisive
* Indice di qualità non significativo, perché la base dati è inferiore a 60 intervistati
41
Fiction, film e serie televisive: confronto autunno-primavera Fiction, film e serie televisive
Programmi analizzati
Indice qualità autunno
primavera
CHE DIO CI AIUTI 3
8,1
-
IL COMMISSARIO MONTALBANO
7,8
-
UN'ALTRA VITA
7,8
-
QUESTO NOSTRO AMORE
7,8
-
UNA PALLOTTOLA NEL CUORE
7,8
-
UN POSTO AL SOLE
7,7
7,6
HAWAII FIVE 0
7,6
7,2
IL RESTAURATORE 2
7,6
-
N.C.I.S. UNITA ANTICRIMINE
7,5
7,5
CRIMINAL MINDS
7,5
-
SQUADRA SPECIALE COBRA 11
7,5
7,4
CASTLE
7,4
7,4
ELEMENTARY
7,4
-
N.C.I.S. LOS ANGELES
7,4
7,5
Base: fruitori di programmi di fiction, film e serie televisive
42
Indice genere Fiction, film e serie televisive 7,6
80%
CONOSCENZA
Fiction, film e serie televisive
Fiction, film e serie televisive: performance dei programmi 70%
60%
50% IL COMMISSARIO MONTALBANO 40%
30%
UN POSTO AL SOLE CHE DIO CI AIUTI 3
SQUADRA SPECIALE COBRA 11
Media 18,3%
20%
N.C.I.S. LOS ANGELES N.C.I.S. UNITA ANTICRIMINE CASTLE
10%
ELEMENTARY
IL RESTAURATORE 2 CRIMINAL MINDS QUESTO NOSTRO AMORE UN'ALTRA VITA UNA PALLOTTOLA NEL CUORE
INDICE DI QUALITA’
HAWAII FIVE 0
0% 6
7
sufficiente
8
buono
Base: fruitori di programmi di fiction, film e serie televisive
43
9
ottimo
10
44 Indice di qualità (fruitori)
Indice di qualità dei non fruitori
Base: fruitori e non fruitori di programmi
44
ELEMENTARY
CASTLE
N.C.I.S. LOS ANGELES
HAWAII FIVE 0
N.C.I.S. UNITA ANTICRIMINE
SQUADRA SPECIALE COBRA 11
CRIMINAL MINDS
IL RESTAURATORE 2
UN POSTO AL SOLE
IL COMMISSARIO MONTALBANO
QUESTO NOSTRO AMORE
UN ALTRA VITA
UNA PALLOTTOLA NEL CUORE
CHE DIO CI AIUTI 3
I programmi di Rai
Indici di qualità dei programmi di Rai Fiction
9,0
8,0
7,0
6,0
5,0
4,0
3,0
2,0
1,0
0,0
Sport
Sport: indice pari a 7,4 Sport
Indice 1
7,4
SPORT 2
3
4
5
6
7
(7,4) 8
9
10
L’indice di gradimento del genere Sport è pari a 7,4; più alto l’apprezzamento per Rai 1 (7,6) e Rai 3 (7,7).
Punti di forza: si confermano la capacità di emozionare e coinvolgere, chiarezza e comprensibilità del linguaggio.
Aree di miglioramento: capacità di divertire.
La Formula 1 di automobilismo e le partite di Calcio della Nazionale Maggiore sono sempre i programmi più graditi, mentre le rubriche sportive evidenziano indici di qualità inferiori alla media del genere. A livello di popolarità, le rubriche di Rai 2 evidenziano un alto livello di conoscenza.
Tra i non fruitori, il genere Sport raccoglie una valutazione media pari a 4,7. Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
46
Sport
Sport: indice di qualità 1
Indice qualità GENERALISTA RAI 2
Indice qualità SPORT 1
2
3
7,4 4
5
6
7
2
3
4
5
6
1
2
Indice qualità SPORT 2
3
4
5
6
1
2
8
7
4
5
6
8
7
4
5
6
8
7
3
4
4,7
5
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
47
9
10
9
10
9
10
9
10
9
10
(7,4)
7,7 3
10
(7,5)
7,3 3
9
(7,4)
7,6
non fruitori
Indice qualità
8
7
Indice qualità SPORT 1
(7,3)
7,4
Indice qualità SPORT 1
Base: fruitori programmi di sport
(7,3)
8
Fruitori
(5,1)
6
7
7,4
8
(7,4)
Sport: analisi di dettaglio Media 7,6
IMPORTANZA
Sport
25%
20%
E' emozionante / coinvolgente
È il suo programma preferito
E' divertente
15%
E' ben condotto
10% E' chiaro e comprensibile
Media 5,9% 5% Permette di interagire…
Ha un buon ritmo Uso grafica all'avanguardia E' ben realizzato Usa linguaggio accattivante E' autorevole Incuriosisce… E' originale
0%
E' di tendenza 5
6
insufficiente
E' obiettivo…
7
buono
Base: fruitori di programmi di sport
48
Non è violento
SODDISFAZIONE 8
sufficiente
Non è volgare
9
ottimo
10
Sport: analisi di dettaglio Sport
Programmi analizzati
Indice qualità
Programmi analizzati
Indice qualità
FORMULA 1
7,7
CICLISMO – CORSE VARIE
*
CALCIO MASCHILE - UNDER 21
7,7
NOVANTESIMO MINUTO TEMPI…
*
CALCIO MASCHILE – NAZIONALE
7,6
PIT LANE
*
PALLAVOLO FEMMINILE – NAZIONALE
7,5
RAI SPORT DRIBBLING
*
NOVANTESIMO MINUTO SERIE B
7,4
RAI SPORT SABATO SPRINT
7,4
NOVANTESIMO MINUTO
7,3
POLE POSITION
7,2
LA DOMENICA SPORTIVA
7,2
TG SPORT
7,0
* Indice di qualità non significativo, perché la base dati è inferiore a 60 intervistati
Base: fruitori di programmi di sport
49
Sport: confronto autunno-primavera Programmi analizzati
Indice qualità
Sport
autunno
primavera
FORMULA 1
7,7
7,6
CALCIO MASCHILE - UNDER 21
7,7
7,4
CALCIO MASCHILE – NAZIONALE
7,6
7,5
PALLAVOLO FEMMINILE - NAZIONALE
7,5
-
RUBRICHE SPORTIVE (Rai 2)
7,3
7,3
RUBRICHE SPORTIVE (Rai 1)
7,3
-
TG SPORT (Rai 2)
7,0
7,1
Base: fruitori di programmi di sport
50
Sport: performance dei programmi Indice genere Sport 7,4
CONOSCENZA
Sport
50%
45%
40%
LA DOMENICA SPORTIVA
35% CALCIO MASCHILE NAZIONALE 30%
NOVANTESIMO MINUTO
25%
FORMULA 1
Media 20,0%
20%
TG SPORT
RAI SPORT SABATO SPRINT
15%
NOVANTESIMO MINUTO SERIE B PALLAVOLO FEMMINILE NAZIONALE
10%
5%
CALCIO MASCHILE - UNDER 21
POLE POSITION
INDICE DI QUALITA’
0% 6
7
sufficiente
8
buono
Base: fruitori di programmi di sport
51
9
ottimo
10
Indice di qualità (fruitori)
Indice di qualità dei non fruitori
Base: fruitori e non fruitori di programmi
52
TG SPORT
POLE POSITION
LA DOMENICA SPORTIVA
NOVANTESIMO MINUTO
RAI SPORT SABATO SPRINT
NOVANTESIMO MINUTO SERIE B
PALLAVOLO FEMMINILE NAZIONALE
CALCIO MASCHILE - NAZIONALE
CALCIO MASCHILE - UNDER 21
FORMULA 1
I programmi di Rai
Indici di qualità dei programmi di Rai 9,0
Sport
8,0
7,0
6,0
5,0
4,0
3,0
2,0
1,0
0,0
Offerta specializzata
Offerta specializzata
Canali specializzati: indice pari a 7,6 L’indice dell’Offerta Specializzata è pari a 7,6 ed evidenzia una crescita di 0,2 punti rispetto alla programmazione di primavera 2014 in cui era pari a 7,4. Alto l’apprezzamento per Rai Storia e Rai News 24.
Rai Movie e Rai 4 mostrano un livello di valutazione lievemente sotto la media in termini di servizio pubblico, mentre Rai 4 e Rai 5 sono inferiori alla media rispetto alla valutazione generale della programmazione. Per questi canali, tuttavia, l’indice di qualità rilevato in autunno 2014 cresce rispetto alla primavera dello stesso anno ed è comunque buono. La difficoltà degli spettatori ad associare programmi specifici, più o meno graditi, alle reti specializzate trova conferma in questa rilevazione, poiché sono citati come programmi i nomi dei canali, oppure i generi, o anche i programmi trasmessi sulle reti generaliste.
Piacciono soprattutto i programmi sportivi e di storia, i film e le fiction; i programmi più graditi ricevono una valutazione media di 8,4 e piacciono perché interessano gli argomenti trattati e sono giudicati istruttivi, coinvolgenti e divertenti.
54
Indici di Qualità offerta specializzata 7,6
Offerta specializzata
Indice OFFERTA SPECIALIZZATA 2
1
3
4
5
6
7
2
3
4
5
6
7
2
INDICE DI CANALE
3
4
5
autunno
primavera
RAI NEWS 24
7,94
7,94
RAI STORIA
7,78
7,97
RAI PREMIUM
7,60
7,32
RAI SCUOLA
7,60
7,72
RAI SPORT 1 E SPORT 2
7,58
7,56
RAI YOYO
7,58
7,45
RAI GULP
7,54
7,26
RAI MOVIE
7,48
7,32
RAI 5
7,35
6,95
RAI 4
7,22
6,93
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
6
7
9
10
9
10
9
10
(7,4) 8
7,6
Indice SERVIZIO PUBBLICO 1
8
7,6
Indice QUALITA’ 1
(7,4)
(7,3) 8
Base dati: intervistati che conoscono ciascun canale specializzato
55
Offerta specializzata
Valutazioni QUALITÀ
SERVIZIO PUBBLICO
RAI NEWS 24
RAI NEWS 24
7,86
8,10
RAI STORIA
RAI STORIA
7,76
7,89
RAI PREMIUM
RAI SCUOLA
7,63
7,78
RAI YOYO
RAI SPORT 1 E RAI SPORT 2
7,61
7,60
RAI SPORT 1 E RAI SPORT 2
RAI GULP
7,57
7,58
RAI GULP
RAI YOYO
7,52
7,50
RAI SCUOLA
RAI PREMIUM
7,52
7,48
RAI MOVIE
RAI 5
7,50
7,35
RAI 5
RAI MOVIE
7,34
7,31
RAI 4
RAI 4
7,23
7,14
media 7,6
media 7,6
Domanda 19 Quanto le piace il canale …., con riferimento alla qualità della sua programmazione? Usi sempre la scala da 1 a 10. Domanda 20 E in che misura reputa che il canale …. svolga adeguatamente il suo ruolo di servizio pubblico?
Base dati: intervistati che conoscono ciascun canale specializzato
56
Offerta specializzata
Programmi graditi nell’offerta specializzata: analisi delle domande aperte
21% indicano un programma che piace (gradimento medio 8,4)
Domanda 22 Domanda 24
C’è un programma dell’offerta dei canali specializzati della Rai, che le piace in modo particolare? Se sì, quale? Che voto darebbe a questo programma, su scala da 1 a 10?
Base dati: intervistati che indicano un programma che piace (n=780)
57
Offerta specializzata
Ragioni di gradimento: analisi delle domande aperte
Domanda 23
Per quali ragioni le piace tanto?
Base dati: intervistati che indicano un programma che piace (n=780)
58
Metodologia e profilo campionario
Metodologia e profilo campionario
Metodologia L’indagine ha previsto l’effettuazione di 7.054 interviste face to face at home, in modalità CAPI (Computer Assisted Personal Interview) a un campione rappresentativo di italiani aventi almeno 14 anni che vedono la televisione due volte o più alla settimana nelle diverse fasce orarie. Le interviste sono state distribuite tra le fasce orarie come segue: FASCIA ORARIA
INTERVISTE
7:00 – 9:00 (prima mattina)
932
9:00 – 12:00 (mattina)
773
12:00 – 15:00 (meridiana)
1068
15:00 – 18:00 (pomeridiana)
984
18:00 – 20:30 (preserale)
1533
22:30 – 2:00 (seconda serata)
1384
La prima serata è stata approfondita su un sottoinsieme del campione complessivo, eccetto una quota marginale corrispondente a spettatori esclusivi della fascia 20:30-22:30 FASCIA ORARIA 20:30 – 22:30 (prime time)
INTERVISTE 4176
60
Metodologia e profilo campionario
Metodologia Il campionamento è stato realizzato su tre stadi di campionamento, con stratificazione delle unità e con probabilità di selezione costanti (schema di campionamento PPS – Probability Proportional to Size).
La selezione è stata attuata nel modo seguente: a) al primo stadio, con criteri probabilistici i comuni sono stati selezionati da strati predisposti per controllare la variabilità tra comuni; b) al secondo stadio, in ciascun comune selezionato e nei comuni con popolazione superiore a 100mila abitanti, è stato estratto un numero costante di famiglie, così da poter avere una probabilità di selezione uguale per ogni unità inclusa nel campione”; c) al terzo stadio, sono stati selezionati gli individui da intervistare dentro le famiglie-campione.
Nel complesso l’indagine è stata realizzata presso 320 comuni distribuiti su tutto il territorio italiano.
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Metodologia e profilo campionario
Metodologia Per la misurazione della qualità dei prodotti televisivi e la costruzione di un indice che riassumesse la percezione del pubblico televisivo, è stato utilizzato un modello teorico che potesse leggere e interpretare la molteplicità di atteggiamenti, opinioni e vissuti verso i prodotti televisivi: il PLS Path Modelling. Il PLS Path Modeling ha permesso di stimare le relazioni esistenti tra le diverse variabili attraverso un sistema iterativo, che ha previsto i seguenti passi: Stimare le variabili latenti in funzione delle variabili manifeste Calcolare i path coefficients tra le variabili latenti Stimare ogni variabile latente in funzione delle altre variabili latenti Aggiornare la stima dei pesi delle variabili manifeste
L’applicazione del modello PLS ha permesso di ricostruire i pesi dei diversi programmi dell’offerta di Rai, dei generi e delle reti, e di sintetizzare le percezioni in indici di qualità percepita.
Qualità percepita canali generalisti Qualità percepita Offerta generalista RAI Qualità percepita canali specializzati
Nell’ambito dell’offerta generalista la valutazione di ogni programma ha seguito lo schema illustrato nella pagina seguente, dove sono evidenziati i pesi sulla qualità percepita rivestiti da ciascuna area di valutazione. 62
Ricostruzione pesi offerta generalista Metodologia e profilo campionario
Peso (ricostruito con analisi PLS) Area valutazione
Dettaglio valutazione Informazione
Cultura
9% 10%
4% 5% 5% 5%
19%
7%
E’ divertente E' emozionante, coinvolgente È il suo programma preferito COINVOLGIMENTO
Rilassa Mi fa sognare Storie e temi vicini/familiari
CONDUZIONE RECITAZIONE
4% 4% 3% 2%
E' ben realizzato Ha un buon ritmo REALIZZAZIONE
Usa un linguaggio accattivante E' tempestivo nel dare le notizie
6% 6% 5%
Fiction, film, serie telev.
Intrattenimento
Sport
9% 9% 9% 8%
18% 20% 19%
15%
15%
12% 12% 10%
3% 3% 2%
2% 1%
1% 1%
2% 1% 1%
0% 0%
3% 5% 4%
5% 7% 6% 5% 3% 2% 26% 14% 13% 10%
Uso della grafica all’avanguardia INNOVAZIONE
1% 0% 6% 6% 6% 5% 9% 8% 5% 1% 1% 1%
E' originale E' di tendenza/alla moda Ha la mia fiducia
FIDUCIA
E' credibile E' autorevole E' obiettivo/ imparziale
DIDATTICA
Incuriosisce, stimola la conoscenza Insegna delle cose, è utile E' chiaro e comprensibile per tutti
ACCESSIBILITA’
Permette di interagire e/o vedere il programma su più mezzi
Non è volgare Non è violento
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2% 1%
2% 2% 18% 18% 7% 1% 3% 3%
0% 3% 1%
1% 1% 0%
1% 1% 1% 8% 3% 1% 1%
Metodologia e profilo campionario
Profilo campionario: variabili sociodemografiche
UOMINI
Oltre 100.000 abitanti
Fino a 10.000 abitanti
21,7%
31,6%
41,4% DONNE
Ampiezza centri
Genere
58,6% Da 30.001 100.000 abitanti
Da 10.001 30.000 abitanti
22,3%
24,4%
Età 36,4% 19,1% 15,5%
13,6% 8,9% 2,3%
14-17 anni
4,2%
18-24 anni
25-34 anni
34-44 anni
Base: totale campione – 7054 intervistati
64
45-54 anni
55-64 anni
65 anni e oltre
Metodologia e profilo campionario
Profilo campionario: variabili sociodemografiche
ISOLE 11,4%
Laurea o titolo superiore
Nessuno
6,1%
6,2%
NORD OVEST 26,6%
Licenza elementare
26,9%
SUD 24,8%
Ripartizione geografica
CENTRO 19,0%
Titolo di studio
NORD EST 18,2%
65
Media superiore (diploma)
Media inferiore
29,3%
31,5%
Metodologia e profilo campionario
Profilo campionario: variabili sociodemografiche Composizione familiare 1 10%
Libero/single
2
14,7%
Divorziato/ separato/ vedovo
29% 3
Fidanzato
16,6%
27%
6,0%
4 24% 5 o più 12%
Stato civile
Presenza di minori in famiglia 0-2 anni 3%
Convivente/ sposato 62,7%
3-6 anni 4% 7-13 anni 9% 14-18 anni 13% Base: intervistati con famiglie di almeno 2 persone – 6403 intervistati
66
Metodologia e profilo campionario
Profilo campionario Vedono la televisione nella fascia oraria..
Fascia oraria di reclutamento
7:00-9:00 (prima mattina)
7:00-9:00 (prima mattina)
14%
22% 9:00-12:00 (mattinata)
9:00-12:00 (mattinata)
12%
19% 12:00-15:00 (meridiana)
12:00-15:00 (meridiana)
16%
42% 15:00-18:00 (pomeridiana)
15:00-18:00 (pomeridiana)
15%
33% 18:00-20:30 (preserale)
18:00-20:30 (preserale)
23%
55% 20:30-22:30 (prime time)
20:30-22:30 (prime time)
59%
87% 22:30-2:00 (seconda serata)
22:30-2:00 (seconda serata)
21%
41%
Base: totale campione - 7054 intervistati
67
Profilo campionario: Dotazioni tecnologiche Metodologia e profilo campionario
Tv dtt (digitale terrestre)
70,8% Computer (fisso o portatile)
57,7% Telefono fisso in casa
55,4% Smartphone (cellulare che naviga in internet)
48,7% Cellulare basic (senza connessione internet)
46,8% Televisore o decoder in grado di ricevere i canali in alta definizione (HD)
26,5% Tablet (i pad o simili)
19,9% Console per videogiochi
17,1% Tv satellitare gratuita (es. Tivù Sat)
6,8% Televisore 3D
3,9% Smart tv (tv connessa a internet)
2,7% Abbonamento a Sky
17,4% Abbonamento a Mediaset Premium
6,4% Domanda 1 Quali di queste apparecchiature tecnologiche/abbonamenti possiede?
Base: totale campione - 7054 intervistati
68
Profilo campionario: Attività del tempo libero Metodologia e profilo campionario
Film
40,4%
Cucina
32,0%
Sport
24,9%
Viaggi
25,4%
Musica
23,4%
Casa/arredamento/design/giardinaggio
20,5%
Libri
19,6%
Politica
12,3%
Moda
11,3%
Internet/tecnologie
11,3%
Danza / ballo
7,7%
Volontariato
7,6%
Arte/fotografia
7,1%
Giochi/videogiochi/giochi di ruolo
6,5%
Teatro
6,1%
Lirica/Classica
3,5%
Domanda 2 Tra le seguenti attività del tempo libero, quali la appassionano? (possibili più risposte)
Base: totale campione - 7054 intervistati
69
Metodologia e profilo campionario
Profilo campionario 2/3 volte a settimana
Frequenza visione TV
7,7% 4/5 volte a settimana
13,0% Tutti i giorni o quasi
79,3% Generi televisivi preferiti Film
61,7% Telegiornali, approfondimento informativo, programmi di utilità
59,9% Comico, quiz, varietà, musica leggera
41,2% Serie televisive
33,5% Soap e fiction
28,0% Programmi di cultura, scienza, ambiente, musica colta, prosa
27,2% Sport
25,7% Non ha un genere preferito
2,3% Base: totale campione - 7054 intervistati
70
Atteggiamenti e opinioni riguardo la televisione Metodologia e profilo campionario
% da 1 a 5
% da 6 a 7
% non indica
% da 8 a 10
Guardo la televisione soprattutto quando c‘è un programma che mi interessa
9%
36%
7,6
55%
Alla televisione chiedo soprattutto la possibilità di rilassarmi
12%
38%
7,3
50%
La televisione mi fa conoscere cose nuove
13%
44%
42%
1%
7,1
43%
1%
7,1
Guardo la tv soprattutto per informarmi
15%
41%
La televisione mi fa compagnia
22%
34%
44%
6,9
Guardo solo programmi che mi divertono
20%
40%
40%
6,9
Guardo la tv quando proprio non so cosa fare
31%
39%
30%
6,2
Quando sono in casa la tv è sempre accesa
40%
28%
31%
1%
La televisione mi fa sognare
46%
31%
23%
5,4
Mi piace interagire con i programmi
55%
21%
15%
Domanda 4 Quanto è d’accordo con le seguenti affermazioni sull’uso della televisione, fatte da altri intervistati? Base: totale campione - 7054 intervistati
71
5,8
9%
4,9
Allegato
Questionario usato nell’indagine
72
