L’evoluzione dell’audience online Enrico Gasperini Presidente Audiweb
10 - 11 Ottobre 2012
Gli italiani e l’accesso a internet HANNO LA POSSIBILITA’ DI ACCEDERE A INTERNET DA ALMENO UN DEVICE/LOCATION:
38 MILIONI
COMPUTER DA CASA*
DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO
COMPUTER DA LAVORO
il
78,9%
COMPUTER DA LUOGO STUDIO
DEGLI INDIVIDUI TRA GLI 11 E I 74 ANNI
CELLULARE SMARTPHONE
+8,3%
TABLET
VAR % GIU 2012 / GIU 2011
73% 35,2 individui
22,6%
Su base occupati (N=22.315): 48,4%
11,0 individui
Accesso da computer da CASA E/O LAVORO: 36.542 individui
75,8% DEL TOTALE
8%
3,9 individui
31,3%
15,1 individui
4%
2,0 individui TELEVISORE
5,5%
2,7 individui CONSOLE GIOCHI
8,5% 4,1 individui
ALTRA TECNOLOGIA
1%
0,5 individui Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Giugno 2012 Dati primo semestre 2012 Base: totale individui 11-74 anni (=48.,2 mln) – Stime in ‘000
(*) Il dato include anche una quota minima (1,1%) di non occupati, es. pensionati che continuano a svolgere un’attività lavorativa.
Il trend negli ultimi quattro anni VARIAZIONE PERCENTUALE DA DICEMBRE 2008 A GIUGNO 2012
+36,3%
+49,2%
ACCESSO DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO
ACCESSO DA PC DI CASA
29,3
27,8
23,6
Dicembre 2008
25,0
Giugno 2009
30,9
32,5 29,8
31,2
33,4
33,0
35,0
33,8
35,8
35,2
37,9
27,2
Dicembre 2009
Giugno 2010
Dicembre 2010
Giugno 2011
Dicembre 2011
Giugno 2012
I dati di ciascun semestre si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali, ad esclusione di Giugno 2012 in cui i dati si riferiscono al cumulato di soli 2 cicli trimestrali
Fonte: AUDIWEB TRENDS – Trend sulla diffusione dell’online in Italia Base: totale individui 11-74 anni (=48.,2 mln) – Stime in ‘000
Diffusione PC e Internet nelle case delle famiglie italiane LA PRESENZA DI UN PC IN CASA E’ SEMPRE PIU’ CORRELATA ALL’ACCESSO A INTERNET VARIAZIONE PERCENTUALE DA DICEMBRE 2008 A GIUGNO 2012
+55%
+31% PC DI CASA
9,0
Dicembre 2008
ACCEDE A INTERNET DA UN COMPUTER DA CASA
ACCESSO DA PC DI PROPRIETA’
12,5
12,0
11,3
64,7% DELLE FAMIGLIE (14 MILIONI)
9,7
Giugno 2009
13,1 11,7
13,4 12,3
13,0
14,0
13,3
14,2
14,0
14,9
10,6
Dicembre 2009
Giugno 2010
Dicembre 2010
Giugno 2011
Dicembre 2011
Giugno 2012
I dati di ciascun semestre si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali, ad esclusione di Giugno 2012 in cui i dati si riferiscono al cumulato di soli 2 cicli trimestrali
Fonte: AUDIWEB TRENDS – Trend sulla diffusione dell’online in Italia Base: famiglie italiane con almeno un componente fino a 74 anni (=21,2 mln) – Stime in ‘000
Le modalità di connessione VARIAZIONE PERCENTUALE DA DICEMBRE 2008 A GIUGNO 2012
+40,5%
+31%
3,4 MILIONI DI FAMIGLIE
9,7 MILIONI DI FAMIGLIE ADSL FIBRA OTTICA
CHIAVETTA INTERNET
44,7%* 15,6%
34,7% n.r.
38,8%
40,6%
12,2%*
16%
37,2% n.r. 33,6%
38,8% 14,2%
n.r. (*) Dati sul cumulato di 2 cicli trimestrali. Tutti gli altri dati si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali. Fonte: AUDIWEB TRENDS – Trend sulla diffusione dell’online in Italia Base: famiglie italiane con almeno un componente fino a 74 anni (N=21,2 mln) – Valori % e Stime in ‘000
43% 16%
Smartphone, Tablet e internet
43,8 mln HANNO UN TELEFONO CELLULARE
Oltre il 90% degli Italiani 11-74 anni dichiara di possedere un telefono cellulare utilizzato esclusivamente dall’intervistato e non condiviso con altri familiari
15,0 mln
ACCEDONO A INTERNET DA TELEFONO CELLULARE
il 31,3% della popolazione 11-74 anni possiede un telefono cellulare con accesso a internet da cellulare
Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Giugno 2012 Dati primo semestre 2012
Base: totale individui 11-74 anni (=48,2 mln) – Valori % e Stime in ‘000
2,0 mln
ACCEDONO A INTERNET DA TABLET
Il 4% della popolazione 11-74 anni dichiara di possedere un tablet con accesso a internet dal device
Smartphone e le altre connessioni 15 MILIONI TOTALE ACCESSO DA SMARTPHONE SOVRAPPOSIZIONE SAMRTPHONE CON GLI ALTRI LUOGHI E DEVICE PC DA CASA 35,2 individui
38,4%
13,5 individui PC DA LAVORO 11,0 individui
48,9%
5,3 individui
57,6%
2,2 individui
71,1%
1,4 individui
PC DA LUOGO DI STUDIO 3,9 individui
TABLET 2,0 individui
70,1%
TELEVISIONE 2,7 individui
71,5%
CONSOLE GIOCHI 4,1 individui
1,9 individui
3,0 individui
AUDIWEB TRENDS - Giugno 2012 Dati cumulati cicli 1° e 2° del 2012 Base: individui 11-74 anni con accesso dai vari luoghi e device – Valori % e stime in ‘000
Tablet e le altre connessioni 2 MILIONI TOTALE ACCESSO DA TABLET SOVRAPPOSIZIONE TABLET CON GLI ALTRI LUOGHI E DEVICE PC DA CASA 35,2 individui
5,4%
1,9 individui PC DA LAVORO 11,0 individui
9,3%
1,0 individui
9,0%
0,3 individui
PC DA LUOGO DI STUDIO 3,9 individui
SMARTPHONE 15,1 individui
9,2%
1,4 individui
16,0%
TELEVISIONE 2,7 individui
15,9%
CONSOLE GIOCHI 4,1 individui
0,4 individui
0,6 individui
AUDIWEB TRENDS - Giugno 2012 Dati cumulati cicli 1° e 2° del 2012 Base: individui 11-74 anni con accesso dai vari luoghi e device – Valori % e stime in ‘000
Internet audience (individui 2+)
28,3
MILIONI NEL MESE
UTENTI ATTIVI NEL GIORNO MEDIO DETTAGLIO AREA GEOGRAFICA
IL 51,5% DELLA POPOLAZIONE ITALIANA 2+
28,4%
14,1 NEL GIORNO MEDIO 44%
15,6%
NORD-OVEST
NORD-EST
17,2%
CENTRO
56%
6,3 MILIONI DI DONNE
7,8 MILIONI DI UOMINI
30,7%
8% N.D.
SUD E ISOLE 40,5
38,1 28,3
26,2 14,1
13,0
GIUGNO 2012 GIUGNO 2011
+ 6,3%
UTENTI CONNESSI A INTENET (.000)
+ 7,8% UTENTI ATTIVI NEL MESE (.000)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Internet Audience da PC, giugno 2012. Individui 2+
+8% UTENTI ATTIVI NEL GIORNO MEDIO (.000)
Il tempo speso sulla rete 2:09 1:55
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
TEMPO SPESO
1:40 1:26
11-17 anni
1:12 N.D.
0:57 Oltre 74 anni 0:43
55-74 anni
2-10 anni
0:28 0:14 0:00 -500,0
500,0
1500,0
2500,0
3500,0
4500,0
UTENTI ATTIVI GIORNO MEDIO Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Internet Audience da PC, giugno 2012. Individui 2+
5500,0
6500,0
7500,0
Trend internet audience VARIAZIONE PERCENTUALE DA GENNAIO 2009 A GIUGNO 2012
+49%
+37%
INTERNET AUDIENCE NEL GIORNO MEDIO
INTERNET AUDIENCE NEL MESE GIUGNO 2012 = 28,3mln NEL MESE
45000,0 40000,0 35000,0
GENNAIO 2009 = 20,7 mln NEL MESE
30000,0 25000,0
GIUGNO 2012= 14,1 mln NEL GIORNO MEDIO
20000,0 15000,0
GENNAIO 2009 = 9,4 mln NEL GIORNO MEDIO
10000,0 5000,0
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
2012_06
2012_05
2012_04
2012_03
2012_02
2012_01
2011_12
2011_11
2011_10
2011_09
2011_08
2011_07
2011_06
2011_05
2011_04
2011_03
2011_02
2011_01
2010_12
2010_11
2010_10
2010_09
2010_08
2010_07
2010_06
2010_05
2010_04
2010_03
2010_02
2010_01
2009_12
2009_11
2009_10
2009_09
2009_08
2009_07
2009_06
2009_05
2009_04
2009_03
2009_02
2009_01
,0
Gli Italiani online nel giorno medio VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012 ACCESSO AD INTERNET NEL GIORNO MEDIO
Il 28,4% della popolazione maschile accede a internet nel giorno medio
+38%
+57%
8 MILIONI DI UOMINI
6 MILIONI DI DONNE
Il 22,8% della popolazione femminile accede a internet nel giorno medio
GENERE, REACH % DAILY 30
28
28,4%
26 24 22
20,5% 22,8%
20 18 16
14 12
14,5%
10
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
Gli Italiani online nel giorno medio VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012
CLASSI DI ETÀ, REACH DAILY % 40
Da 2 a 11 anni = +66.6% 35
Da 12 a 15 anni= +46.3% 30
25
Da 16 a 34 anni = +29.6%
20
Da 35 a 54 anni = +56.7%
15
IL 35,7% DELLA
POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO 10
05
00
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
Da 55 a 74 anni = +64.2%
Oltre 74 anni = +60%
Gli Italiani online nel giorno medio Reach % daily giugno 2012
VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012
ISTRUZIONE, REACH % DAILY 70 60
GIU 2012 VS GEN 2009
4,2
+104,4%
16,4
+84,4%
3 DIPLOMA SUPERIORE O TECNICO
39,0
+27,6%
4 STUDI UNIVERSITARI (SENZA CONSEGUIMENTO DELLA LAUREA)
42,9
+23,2%
5 LAUREA BREVE (VECCHIO ORDINAMENTO) O LAUREA DI 3 ANNI (NUOVO ORDINAMENTO)
42,2
+4,5%
6 LAUREA (VECCHIO ORDINAMENTO) O LAUREA 3+2 ANNI (NUOVO ORDINAMENTO)
50,0
+13,1%
7 DOTTORATO/MASTER
53,3
+24,2%
1 SCUOLA ELEMENTARE O NESSUNA
2 SCUOLA MEDIA O SUPERIORE SENZA MATURITÀ
50 40
30 20 10 00
La penetrazione del mezzo tra la popolazione italiana (% della categoria nella Reach) è salita principalmente per i livelli medio-bassi, mentre i livelli più alti che già presentavano percentuali significative, presentano valori costanti nel tempo. Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
Gli Italiani online nel giorno medio Reach % daily giugno 2012
VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012
GIU 2012 VS GEN 2009
REDDITO, REACH DAILY % 45
1 fino a 18.000 EUR
40 35
2 18.001 27.000 EUR
30 25
3 27.001 36.000 EUR
20 15
4 36 001 - 54 000 EUR
10 05
5 54.00172.000 EUR
00
6 72.001 EUR e più
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
Da 18.001 a 27.000 EUR 23,9%
+76,6%
Da 27.001 a 36.000 EUR 30,3%
+40,1%
Da 36.001 a 54.000 EUR 36,5%
+23,5%
Gli Italiani online nel giorno medio VARIAZIONE PERCENTUALE DA GIUGNO 2009 A GIUGNO 2012
OCCUPAZIONE, REACH DAILY % 80
1 Impiegato/Amministrativo 2 Artigiano 3 Insegnante/Professore
70 60
4 Manager 5 Militare 6 Operaio
50 40
7 Professionista 8 Venditore/rappresentante 9 Impiegato nei servizi
30 20 10 00
10 Tecnico 11 Altro 12 Casalingo/a 13 Studente a tempo pieno 14 Lavoratore autonomo 15 Pensionato/a 16 Non occupato
Il profilo dell’audience online diventa sempre più esteso, coprendo anche le fasce di target tipicamente ‘televisive’ Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
+57,2% CASALINGHE
17 Minore di 16 anni
Il 23,7% della popolazione di riferimento a giugno 2012
Le audience mensili per contenuti CATEGORIA (TOP 25)
GIUGNO 2011
Total Search General Interest Portals & Communities Member Communities (Social Network) Software Manufacturers Videos/Movies E-mail News Internet Tools/Web Services Research Tools Maps/Travel Info Instant Messaging Multi-category Entertainment Government Mass Merchandiser (ecommerce) Special Interest News Multi-category Telecom/Internet Services Corporate Information(b) Classifieds/Auctions Sports Broadcast Media Multi-category Family & Lifestyles* Coupons/Rewards Directories/Local Guides Online Games Multi-category News & Information Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online da PC. Individui 2+, dati mensili
26.2 24.3 23.4 22.6 20.0 18.7 17.5 16.5 17.0 16.0 15.1 15.1 13.7 13.8 13.4 12.3 13.7 13.0 11.8 10.6 11.7 5.0 12.1 11.3 11.9 9.3
GIUGNO 2012 28.3 25.6 24.6 23.9 21.7 20.5 18.5 18.1 17.4 16.8 15.5 15.1 15.0 15.0 15.0 13.9 13.7 13.3 12.9 12.8 12.5 12.4 12.3 12.1 11.9 11.8
VAR % GIU '12 / GIU 11 7.8% 5.3% 5.2% 5.9% 8.4% 9.7% 5.6% 10.0% 2.3% 5.3% 2.5% -0.4% 9.5% 8.3% 11.1% 13.3% 0.0% 2.1% 9.7% 20.5% 7.1% 149.0% 1.7% 6.7% 0.1% 26.0%
*Testate Lifestyle e Femminili
CATEGORIE (TOP 25) Total Search General Interest Portals & Communities MEMBER COMMUNITIES (SocialNetwork) Software Manufacturers VIDEOS/MOVIES E-mail NEWS Internet Tools/Web Services Research Tools Maps/Travel Info Instant Messaging Multi-category Entertainment Government MASS MERCHANDISER Special Interest News Multi-category Telecom/Internet Services Corporate Information(b) Classifieds/Auctions Sports Broadcast Media Multi-category Family & Lifestyles* Coupons/Rewards Directories/Local Guides Online Games Multi-category News & Information Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online da PC. Individui 2+, dati mensili
TIME PER PERSON GIUGNO 2011 19:43:26 00:55:47 00:55:52 06:17:35 01:20:44 01:07:13 01:29:02 01:08:36 00:29:21 00:20:26 00:16:37 01:31:02 00:25:39 00:32:59 00:28:01 00:10:42 00:22:40 00:18:24 00:45:32 00:55:58 00:14:27 00:05:42 00:17:27 00:09:04 03:54:11 00:09:21
TIME PER VAR % TIME PER PERSON PERSON GIUGNO GIUGNO 2012 '12 / GIUGNO '11 19:56:41 1.1% 00:54:19 -2.6% 00:55:35 -0.5% 06:52:18 9.2% 01:21:16 0.7% 01:33:36 39.3% 01:32:58 4.4% 00:55:39 -18.9% 00:32:02 9.1% 00:20:03 -1.9% 00:16:45 0.8% 01:28:26 -2.9% 00:25:30 -0.6% 00:34:15 3.8% 00:28:07 0.4% 00:16:40 55.8% 00:20:57 -7.6% 00:19:42 7.1% 00:42:04 -7.6% 00:48:57 -12.5% 00:13:54 -3.8% 00:15:24 170.2% 00:22:13 27.3% 00:07:44 -14.7% 03:43:56 -4.4% 00:09:04 -3.0% *Testate Lifestyle e Femminili
I flussi sulla Rete IL RUOLO DEI SOCIAL NETWORK SULLA FRUIZIONE INDIRETTA
NEWS +75% IN UN ANNO IL TRAFFICO PROVENIENTE DAI SOCIAL NETWORK
VIDEO/MOVIES +8% IL TRAFFICO DAI SOCIAL NETWORK
ECOMMERCE +20% IN UN ANNO IL TRAFFICO DAI SOCIAL NETWORK
Fonte: Elaborazioni su dati Audiweb powered by Nielsen, casa e ufficio, individui 2+. Luglio 2012
Attività da smartphone acquistare biglietti o altri prodotti\servizi
06% 02%
guardare video on-line
05%
scaricare giochi giocare on-line
04% 05% 02%
consultare i siti di news|informazione d'attualità\sport
05%
consultare motori di ricerca (Google, …)
POSSESSORI DI CELLULARE (=43,8 mln)
14% 12%
14%
08%
consultare il meteo
09%
accedere ai social network (Facebook, Twitter, …)
inviare\ricevere e-mail scaricare e utilizzare applicazioni navigare su internet (generico) SINTESI - Indicano almeno un'attività di navigazione
32%
11%
consultare itinerari, mappe, carte stradali
scaricare musica da uno store\portale
POSSESSORI DI CELLULARE CON ACCESSO A INTERNET (=15 mln)
03%
23% 25%
GLI INDIVIDUI CHE INDICANO ALMENO UN’ATTIVITÀ DI NAVIGAZIONE DA CELLULARE / SMARTPHONE
32%
11% 09%
33%
11% 08%
10 MILIONI NUMERO MEDIO DI ATTIVITÀ INDICATE DA COLORO CHE NE INDICANO ALMENO UNA:
4.3
23% 20% 23%
Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Giugno 2012 Dati primo semestre 2012, Base: individui che possiedono un cellulare non condiviso con altri familiari Valori % e Stime in ‘000
57% 66%
Apps TIPOLOGIE DI APPLICAZIONI UTILIZZATE ALMENO UNA VOLTA NEGLI ULTIMI 30 GIORNI applicazioni sui mercati finanziari
ricette
GRATUITE CHE A 32,6% SIA PAGAMENTO (1.1 mln INDIVIDUI)
07% 09%
applicazioni per vedere tv o ascoltare radio
14%
applicazioni per ricevere indirizzi, n° di telefono
14%
applicazioni per lo studio
14%
applicazioni per orari ferroviari, aerei, traghetti
15%
applicazioni per lo sport e per allenarsi
16%
dizionari visitare store musicali (Apple, OVI, Android, …) aggiornamenti (news, es quotidiani on-line) applicazioni musicali applicazioni per foto e immagini mappe, itinerari, informazioni sul traffico applicazioni per accedere/chattare sui social … meteo
Sono 3,5 milioni coloro che dichiarano di aver scaricato e utilizzato almeno una volta un’applicazione
19% SOLO GRATUITE (2.4 mln INDIVIDUI)
20% 26% 29% 41%
43% 47% 53%
giochi Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Giugno 2012 Dati primo semestre 2012, Base: individui tra gli 11 e i 74 anni con possibilità di accedere a internet da cellulare/smartphone che hanno scaricato e utilizzato applicazioni almeno una volta (=3.5 mln) - Valori % e Stime in ‘000
55%
67,4%
La fruizione dei video online GLI UTENTI CHE VISITANO SITI DELLA CATEGORIA VIDEO NEL MESE SONO
+10% IN UN ANNO
20,5 MILIONI 73%
+28% NEGLI ULTIMI 2 ANNI
DEGLI UTENTI ONLINE
DONNE 9,3 MILIONI
DA GIUGNO 2010 A GIUGNO 2012
1H34M DI TEMPO SPESO PER PERSONA
UOMINI 11,2 MILIONI
VIDEO ONLINE: AUDIWEB OBJECTS Audiweb Objects Video Dati giorno medio
Audiweb Objects Video Dati mensili
Fonte: Audiweb Objects Video, dati giugno 2012 - Audiweb powered by Nielsen
giugno 2010
giugno 2011
giugno 2012
All Media Audiweb
Utenti unici (.000)
Stream Views (.000)
Tempo speso per persona (mm:ss)
Utenti unici (.000)
Stream Views (.000)
Tempo speso per persona (mm:ss)
663
1,471
09:38
6,011
44,120
31:55
Elaborazioni Nielsen sui mezzi disponibili in BO AdEx Tipologia Commerciale nazionale. Sono presi in considerazione gli ultimi 3 anni terminanti a giugno
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, giugno 2012 – Audience online da PC. Individui 2+
Reach Daily % ( almeno un minuto)
Web vs TV RAGGIUNTI DAL MEZZO PER FASCE DI 3 ORE – Individui 4+ WEB Individui 4+ 50 40 25
25
06
13
13
11
06:00-09:00 Reach Daily % ( almeno un minuto)
58
TV Individuals 4+ 65
09:00-12:00
12:00-15:00
13
15:00-18:00
11
18:00-21:00
21:00-24:00
RAGGIUNTI DAL MEZZO PER FASCE DI 3 ORE – INDIVIDUI 18-54 ANNI WEB eta 18-54 e studi superiori o piu
TV Eta 18-54 Studi Superiori 54 44
37 10
18
06:00-09:00
21
16
09:00-12:00
23
12:00-15:00
Fonte: elaborazioni Audiweb su dati Audiweb e Auditel maggio 2012
24
27
15:00-18:00
23
18:00-21:00
19
21:00-24:00
Web e Tv – Utilizzo nel minuto medio per fasce di 3 Ore (18-54 e studi superiori o più) 035 030 025 020 015 010 005 000
06:00-09:00
09:00-12:00
12:00-15:00
WEB eta 18-54 e studi superiori o piu
Fonte: elaborazioni Audiweb su dati Audiweb e Auditel maggio 2012
15:00-18:00
18:00-21:00
TV Eta 18-54 Studi Superiori
21:00-24:00
Utilizzo nel minuto medio TV vs reach web per fasce di 3 Ore (18-54 e studi superiori o più) 35 30 25 20 15
10 05 00
06:00-09:00
09:00-12:00
12:00-15:00
WEB eta 18-54 e studi superiori o piu
Fonte: elaborazioni Audiweb su dati Audiweb e Auditel maggio 2012
15:00-18:00
18:00-21:00
TV Eta 18-54 Studi Superiori
21:00-24:00
Un semplice piano su 2 settimane TARGET = 18-54 STUDI SUPERIORI
PRESSIONE 100 GRP
CON FREQ CAP
COPERTURA SUL TARGET 30.49% COPERTURA EFFICACE ( 2-5) 20.32%
Grazie Enrico Gasperini Presidente Audiweb
10 - 11 Ottobre 2012