IAB FORUM - 1 DICEMBRE 2015
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA: DIFFUSIONE, DATI DI CONSUMO E TREND. MARCO GIRELLI Consigliere di Amministrazione di AUDIWEB e Vice presidente AssoCom
LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA Quante persone possono accedere a internet? DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO
41.4 mln
ITALIANI di 11-74 anni
35.6
86%
mln
mln
66%
10
74,1%
mln
44,5%
+5,7%
-1,1%
-5,3%
in 2 anni
in 2 anni
in 2 anni
DA CELLULARE / SMARTPHONE
31.8
DA UN COMPUTER DA LAVORO
DA UN COMPUTER DA CASA
DA TABLET
12.6 mln
26,2%
DA CONSOLE VIDEOGIOCHI
DA TELEVISIONE
4.4 mln
9,2%
6 mln
12,5%
+48%
+106,3%
+56%
+30,2%
in 2 anni
in 2 anni
in 2 anni
in 2 anni
Fonte: Audiweb Trends - Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Settembre 2015. Base: totale individui 11-74 anni – Valori %
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LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA Gli italiani online
TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni)
PC (2+ anni)
MOBILE* (18 - 74 anni)
UTENTI UNICI GIORNO MEDIO(.000)
21.6
12
17.5
POPOLAZIONE GIORNO MEDIO(%)
39%
21,8%
39,6%
UTENTI UNICI MESE(.000)
28.8
26.6
20.7
52,1%
48,2%
46,9%
POPOLAZIONE MESE(%)
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen. Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
IAB FORUM 1 DICEMBRE 2015
CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO 2-10 anni
3,9%
11-17 anni
11,4%
18-24 anni
63%
40,3% Nord Ovest
35-54 anni
55,8%
(18 - 34 anni)
37,9% Nord Est
55-74 anni
33,4%
64,2%
3 giovani su 5 sono online nel GIORNO MEDIO
38,3%
25-34 anni
37,7%
22,7%
Centro
31,6%
Sude e Isole
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen Total Digital Audience, individui 2+ anni
+22,8% Over 55 da MOBILE Y/Y
IAB FORUM 1 DICEMBRE 2015
SI CONFERMA IL PRIMATO DEL MOBILE NELL’USO QUOTIDIANO DI INTERNET UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
PC
MOBILE VAR % ULTIMI 12 MESI
21.6 mln
21.1 mln
17.5 mln
16.4 mln
+ 1,9%
+ 6,5%
14.3 mln 12.9 mln
12 mln
- 6,9% Settembre 2012
Settembre 2013
Settembre 2014
Settembre 2015
PC -15,8% DAL 2012
A FRONTE DI UN CALO DEGLI UTENTI DA PC, CONTINUANO AD AUMENTARE GLI UTENTI CHE USANO I DEVICE MOBILI PER ACCEDERE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO Fonte: Audiweb Database, dati di trend. - Audiweb powered by Nielsen. Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
IAB FORUM 1 DICEMBRE 2015
QUANTO TEMPO TRASCORRIAMO ONLINE? 2h nel giorno medio 45h 23m complessivi nel mese
TEMPO TOTALE
PC
(2+ anni)
GIORNO MEDIO
1h 28m
2h 34m 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni
2h 2h 23m
1h 55m
2h 8m
TUTTI
(18 - 74 anni)
28,5%
UOMINI
71,5%
33,2%
DONNE 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni
MOBILE
66,8%
24%
76%
14%
86%
21,5%
78,5%
30,8%
55+ anni
Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen Base: totale minuti spesi online nel giorno medio. Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
69,2% 48,3%
51,7%
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IL VOLUME DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE: come cambia il consumo dell’online in un solo anno VAR % SETT 15 / SETT 14
35,3%
28,5%
-19,8% -0,8%
IL TEMPO COMPLESSIVO DEDICATO ALL’ONLINE
PC (2+ anni)
71,5%
MOBILE (18-74 anni)
64,7%
+9,6%
IL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE DAI DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET)
84,9%
+9,6%
DEL TEMPO TOTALE IN MOBILITÀ DA MOBILE APPS
-19,8% IL TEMPO TRASCORSO DA PC
Sett 2014
-0,8%
Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen Base: totale minuti spesi online nel giorno medio. Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
Sett 2015
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L’ACCESSO A INTERNET CROSS-DEVICE + UTENTI SOLO PC
NEL GIORNO MEDIO
NEL MESE
3.3 mln
4.8 mln
-17,3%
UTENTI PC E MOBILE
8
Y/Y
mln
-26,8%
18.6
Y/Y
mln
-2,6%
UTENTI SOLO MOBILE
9.5
Y/Y
mln
+8,3%
2.1
Y/Y
mln
+15,5% Y/Y
+44,7% Y/Y
SI CONFERMA L’USO ESCLUSIVO DEI DEVICE MOBILI PER ACCEDERE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen Base: Individui 18-74 anni
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INTERNET E LA TIVÙ NEL GIORNO MEDIO
18 – 74 ANNI
18 – 34 ANNI
REACH DAILY TEMPO SPESO DAILY (PER PERSONA) H:MM
REACH DAILY TEMPO SPESO DAILY (PER PERSONA) H:MM
TV AUDIENCE
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
PC
MOBILE
32.5 mln
20.8 mln
11.3 mln
17.5 mln
5:32
2:04
1:03
1:47
6.4 mln
7.2 mln
3.1 mln
6.7 mln
4:08
2:27
1:04
2:08
- 0,4% Y/Y
- 0,7% Y/Y
- 17,9% Y/Y
+ 7,6% Y/Y
Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) – Dati giorno medio, Settembre 2015
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TV E INTERNET: A CHE ORA LI PREFERIAMO?
18-74 ANNI TV
TDA
PC
18-34 ANNI MOBILE
TV
TDA
60
% popolazione nelle fasce di tre ore del giorno medio 60
45
45
30
30
15
15
0
0
% popolazione nelle fasce di tre ore del giorno medio
IL MOBILE DOMINA SULLA TV FINO ALLE 12
PC
MOBILE
I GIOVANI PREFERISCONO L’ONLINE ALLA TIVÙ IN TUTTE LE FASCE ORARIE
Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) – Dati giorno medio, Settembre 2015
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GRAZIE PER L’ATTENZIONE.
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@Audiweb_it
