Generation PLUS segmenteringsmodel
Kulturisten Funktionalisten Traditionalisten Materialisten
Segmenteringsmodellen er udarbejdet af IUM på baggrund af Index DK
Segmenterings modellen
Segmenteringsmodellen Segmenteringsmodellen er udviklet af mediebureauet IUM. De anvendte data er fra Gallup’s Index DK som på baggrund af en klyngeanalyse er blevet @l 4 segmenter: Kulturisten Materialisten Funk@onalisten Tradi@onalisten Segmenteringsmodellen omfaEer aldersgruppen 50 – 65 år – og dem er der ca. 1.100.000 af i Danmark. Modellen opdateres løbende med de aktuelle tal.
Da datagrundlaget er Index DK kan modellen anvendes @l både: Målgruppevalg Målgruppebeskrivelse Mediaplanlægning Og alle segmenter er beskrevet ud fra alle de data som findes i Index DK – fx demografi, ak@viteter, holdninger, interesser, forbrug, medievaner, indkøbsvaner. Modellen bygger udelukkende på danske data og kan derfor som udgangspunkt kun anvendes på det danske marked. Genera@on PLUS segmenteringsmodellen er et fantas@sk værktøj for alle dem der gerne vil være præcise i deres målgruppebeskrivelse og valg af indsatser og media @l denne købestærke gruppe.
Generation PLUS generelt
Generation PLUS Genera@on PLUS er de 1.100.000 danskere mellem 50 og 65 år De er typisk ressourcestærke og raske De er økonomisk godt s@llede (friværdi i hus, børn flyEet hjemmefra, bilen betalt og på toppen af deres indkomst) De er interesserede i at lære nyt – interesserede i at opdage De er i udstrakt grad interesseret i at skabe nye netværk. De vil gerne have informa@on De vil respekteres og under INGEN omstændigheder kaldes 50+ eller på samme måde sæEes i bås De er ak@ve, ser sig selv som ak@ve og ser sig selv som 10 år yngre end de er De går op i at bibeholde et godt helbred. De går desuden op i velvære/at ha det godt, fællesskab og netværk samt at
opretholde en god økonomi i de mange år de har @lbage. De ser disse punkter som forudsætninger for at kunne leve det gode liv som er et centralt begreb for gruppen De er erfarne og kri@ske forbrugere og forventer at blive behandlet med respekt De har midlerne og vil gerne bruge dem – specielt hvis der er nogen der tager dem alvorligt og henvender sig @l dem Mange vil gerne engagere sig i NGO projekter De vil behandles som individer De vil gerne se sig selv sammen med andre genera@oner De bruger penge på deres børnebørn Man kan naturligvis ikke betragte dem som én samlet gruppe – derfor denne segmenteringsmodel
311.000
268.000
250.000
250.000
Højtuddannede
Prøver nyt
Luksus
Lavt uddannede
Kulturfreaks
Reklamer virker
Ny teknologi
IT skeptiske
Miljø og økologi
Køber til sig selv
E-handel
Ser meget TV
Kulturisten
Materialisten
Funktionalisten
Traditionalisten
Segmenteringsmodellen er udarbejdet af IUM på baggrund af Index DK
Kulturisten
Kulturisten (311.000) Der er 311.000 kulturister i Danmark. 45,9% af dem er mænd og 54,1% kvinder Der bor ikke børn i ret mange husstande – 96,5% af husstandene er uden børn De fleste kulturister har en højere uddannelse og arbejder som funk@onær 43,4% har en husstandsindkomst over 600.000 kr. 37,2% af kulturisterne bor i region Hovedstaden Kulturisterne mener at Danmark skal være mere åbne for omverden og at der i øvrigt gøres for lidt for både flygtninge og de ældre i samfundet DeEe segment mener at IT og moderne teknologi giver mange fordele i hverdagen Som forbruger er man opmærksom på at nedbringe Co2-‐mængden via de valg man foretager
De køber gerne økologisk og kvalitet. De undgår helst varer @lsat kuns@ge @lsætningsstoffer. Og handler gerne i specialforretninger. I det hele taget vil de gerne betale ekstra for gode kvalitetsvarer Kulturisterne læser meget – både skønliEeratur og fagliEeratur. Og de er ofe på biblioteket. De benyEer sig af de kulturelle @lbud og er klart det segment der ofest er i biffen. De laver finere gourmet mad og bruger ofe helsekost produkter @l madlavning. Kulturisterne interesserer sig for poli@k i alle afskygninger. De lyEer @l både klassisk og jazz musik. Og så går de op i helse og sundhed – som de også læser om i forskellige medier. De er også interesserede i det religiøse/spirituelle i højere grad end andre segmenter. Kulturisterne bruger og handler på neEet.
Materialisten
Materialisten Der er 268.000 materialister i Danmark. 41,5% af dem er mænd De køber ofe ugens @lbud og finder det gerne i den lokale og 58,5% kvinder ugeavis. Der bor ikke børn i ret mange husstande – 97,8% af husstandene De elsker at forkæle sig selv og bruge penge på sig selv. er uden børn De køber miljørig@gt og undgår varer med kuns@ge De fleste kulturister har en erhvervsuddannelse mens en del ikke @lsætningsstoffer. er gået længere end folkeskole/mellemskole/real. De interesserer sig for sundhed, slanke@ps, helse, wellness, hudpleje I deEe segment er ca 1/3 pensionister mens 1/3 er arbejdere og mode. Og så elsker de underholdning i TV. og 1/4 funk@onærer. Materialisterne er det segment der bruger interneEet mindst – men De fleste materialister har en husstandsindkomst på mellem 300.000 dog bruger 46,1% det dagligt eller næsten dagligt. og 600.000 kr. Materialisterne er også det segment der handler mindst på neEet. Materialisterne går op i miljøet og synes i øvrigt at alt ændrer sig for hur@gt i dag. Og at den moderne teknik er ved at tage magten fra mennesket.
Funktionalisten
Funktionalisten
Der er 250.000 funk@onalister i Danmark. 56% af dem er mænd og 44% kvinder Der bor ikke børn i ret mange husstande – 95,7% af husstandene er uden børn De fleste kulturister har en erhvervsuddannelse eller en højere uddannelse og arbejder som funk@onær 48,6% har en husstandsindkomst over 600.000 kr. Funk@onalisterne bruger gerne lidt ekstra penge for at få et kendt varemærke. Funk@onalisterne mener at IT og moderne teknologi giver mange fordele i hverdagen. Og markant flere end i de andre segmenter betaler gerne mere for at få den nyeste teknologi.
DeEe segment køber ofe luksusprodukter og vil hellere betale mindre i skat og klare flere @ng selv. Personlig succes er vig@gt for Funk@onalisterne. Funk@onalisterne dyrker mo@on og så handler de med ak@er/ obliga@oner og værdipapirer mere end de øvrige segmenter De laver finere/gourmet mad.. Interesserne er bla. erhvervsforhold og finans, bil, motor, EBD, internet,ny teknologi og sport. Funk@onalisterne bruger og handler på neEet.Hele 83,7% har handlet på interneEet inden for det sidste år.
Traditionalisten
Traditionalisten
Der er 250.000 funk@onalister i Danmark. 56,8% af dem er mænd og 43,2% kvinder Der bor ikke børn i ret mange husstande – 97,6% af husstandene er uden børn De fleste kulturister har en erhvervsuddannelse mens en del ikke er gået længere end folkeskole/mellemskole/real. Erhvervsmæssigt fordeler Tradi@onalisterne sig hovedsageligt mellem arbejdere, funk@onærer og pensionister De fleste tradi@onalister har en husstandsindkomst på mellem 300.000 og 600.000 kr. Mange tradi@onalister mener kun at de arbejder for at opretholde @l dagen og vejen. Og de mener at Danmark skal klarer egne problemer før der gives penge @l andre lande.
En forholdsvis stor del er ikke trygge ved betaling på interneEet. Og det er i deEe segment at flest mener at de sagtens kan undvære den daglige avis. Tradi@onalisterne er hverken dem der bruger interneEet mest eller handler der. De kan godt lide at se TV og interesserer sig for Haven. De er ikke særlig interesserede i poli@ske og erhvervsmæssige forhold.
Generation PLUS segmenteringsmodel
Vil du høre mere om segmenteringsmodellen og hvordan vi arbejder med den. Så skriv til
[email protected]
Segmenteringsmodellen er udarbejdet af IUM på baggrund af Index DK
